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논문KCI 등재

마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색

An Exploratory Study on the Concept of Existential Marketing Public Relations

이창근|이종혁
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2015.05|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제8권 제2호|pp. 140-167|DOI 10.21331/jprapr.2015.8.2.006

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IMCIssue management이슈관리MPR마케팅PR(MPR)

초록

마케팅PR(MPR)은 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication), 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication) 등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR은 조직 내 의사결정의 통합과정, 대내외의 다양한 이해관계자 그룹과의 관계 관리, 조직과 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적인 PR이론을 바탕으로 접근한 개념이다. 본 연구에서는 기존 연구를 바탕으로 실존적 MPR의 개념을 탐색해 보았다. 이를 통해 첫째, 기업 시장의 확대, 둘째 이해관계자와의 관계 확대, 셋째 소비확대, 넷째 소비자 이익 확대, 그리고 마지막으로 기업 명성 확대라는 MPR의 다섯 가지 목적과 30여 개의 세부 역할을 도출하였다. 또한 여섯 가지 이슈관리 차원의 MPR역할도 탐색하였다.

Abstract

The purpose of this study is to explore the concept of existential Marketing public relations(MPR). For this, the concept of MPR that shares public value beyond economic value was identified. It was presented that the objective of MPR is to expand in five areas which are business market, relationship with stakeholders, consumption, consumers' benefit, and company's reputation. Also, in MPR thirty detailed roles and six roles for managing issues have been driven.

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