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논문KCI 등재

광고 차단 기술 수용 연구

A study of Ad Blocking Technology Acceptance

김상훈|임수현|김사라
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2018.02|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제11권 제1호|pp. 9-35|DOI 10.21331/jprapr.2018.11.1.001

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모바일 광고mobile advertising광고 회피광고 차단애드블록ad avoidancead blockingad block

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광고 차단 기술이 모바일에서도 허용됨에 따라 광고 차단기술이 현재 국내 수용자들에게 광고를 회피하기 위해 활용되고 있는지를 살펴보고, 향후 해당서비스에 대한 기술 수용이 어떻게 나타날 것인지를 알아보기 위한 연구를 진행하였다. 연구결과 광고의 침입성을 높게 지각할수록 광고를 회피하였으며 광고 회피 정도와 개인의 혁신성이 높을수록 광고 차단 기술의 유용성과 용이성이 높게 지각되었다. 이는 곧 기술에 대한 긍정적인 태도와 기술 수용 의도로 이어졌으나 기술 수용 의도는 기대만큼 높은 수준은 아니었다. 이는 국내의 공공 무선 인터넷의 무료제공 및 저렴한 데이터 비용 등 국내 정보통신 환경 및 정책에 따른 영향으로 인한 결과로 해석할 수 있다.

Abstract

As the ad blocking technology is allowed in mobile, we investigate whether the advertising blocking technology is currently being used to avoid advertising to the domestic audience and proceeded to anticipate how strong the future acceptance of technology will be. In general, it is explained in the same context as the existing research results. The higher the perception of the intrusion of the advertisement, the more avoided the advertisement. The higher the degree of ad avoidance and the individual innovation, the higher the usefulness and the easiness of the technology. This led to a positive attitude toward technology and an intention to accept technology, but the acceptance of technology was not as high as expected. This can be interpreted as a result of the effects of domestic information and communication environment and policy such as free wireless internet in Korea and low data cost.

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