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혁신격차가설 : 혁신확산이론과 지식격차가설의 이론적 통합

Innovation Gap Hypothesis : Theoretical integration of diffusion of innovation theory and knowledge gap hypothesis

김혜영|최준혁
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2022.05|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제15권 제2호|pp. 206-229|DOI 10.21331/jprapr.2022.15.2.008

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혁신innovation혁신확산이론diffusion of innovation theory혁신수용지식격차가설혁신격차가설acceptance of innovationknowledge gap hypothesisinnovation gap hypothesis

초록

이 연구의 목적은 급변하는 디지털 사회 내 다양한 유형의 수용자들이 디지털 역량을 보유할 수 있기 위해 디지털 관련 정보기술 및 콘텐츠 등의 혁신을 채택하고 수용하는 방안을 모색하고, 이런 과정을 설명하는 가설을 제안하는 데 있다. 혁신확산이론과 지식격차가설의 이론적 통합을 시도해 ‘혁신격차가설’을 제안하였다. 혁신격차가설의 진술문은 ‘혁신의 수용은 혁신격차에 영향을 미친다’ 이며, 혁신의 수용과 혁신격차라는 개념은 혁신을 받아들이는 속도와 수용자의 혁신에 관한 정보의 양이라는 변인으로 각각 구체화할 수 있다. 결론적으로, 혁신격차가설은 디지털 사회체계에서 수용자들이 사회적 격차와 차별을 경험하지 않고 미디어를 통한 유용한 정보를 균등하게 획득하여 동등한 혜택을 받도록 하는 권리를 실현시킬 수 있는 기반연구로서 가치가 있다.

Abstract

This study aims to explore how numerous users can adopt and accept digital innovations including digital information technology and content so the users can be equipped with digital capacities in a rapidly changing digital arena. It also seeks to propose a research model that underpins the purpose of the study. To this end, the concepts of diffusion of innovation theory and knowledge gap hypothesis were integrated, and innovation gap hypothesis was proposed. The statement of the innovation gap hypothesis is "acceptance of innovation affects the innovation gap," and the concept of innovation acceptance and innovation gap can be embodied as variables such as the speed at which innovation is accepted and the amount of information on innovation by audiences. In conclusion, the innovation gap hypothesis is valuable as fundamental research that helps realize the rights of users to receive equal benefits by obtaining useful information via media, not experiencing social discrimination in the digitalized society.

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