대만 음악시장 내 K-POP의 흥행요인에 관한 연구
A Study on the Success Factors of K-POP in the Taiwanese Music Market
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초록
본 연구는 대만 음악시장에서 K-POP의 흥행요인을 실증적으로 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 K-POP 음원의 흥행에 영향을 미칠 수 있는 요인은 가수의 성별, 가수 유형, 음악 장르, 스타파워, 타이틀곡 여부, 제작사의 역량, 챌린지 콘텐츠 보유 여부, 슈퍼주니어 멤버 여부, 초기 흥행성과로 파악되었다. 실증분석을 위해 본 연구는 2022년 7월 1일부터 2024년 1월 4일까지 KKBOX 대만 K-POP 주간차트 상위 50위에 진입한 321곡의 K-POP 음원을 연구표본으로 사용하였다. 실증분석 결과, 가수의 성별, 가수 유형, 타이틀곡 여부, 제작사의 역량, 슈퍼주니어 멤버 여부, 초기 흥행성과는 K-POP 음원의 흥행성과(차트 상주기간)에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 음악 장르, 스타파워, 챌린지 콘텐츠 보유 여부는 유의한 영향을 미치지 않았다. 대만 음악시장에서 K-POP의 흥행요인을 정량적으로 분석한 새로운 실증연구로서 본 연구의 결과는 대만 음악시장에서 K-POP의 전략 수립에 도움을 줄 것으로 기대된다.
Abstract
This study analyzed the success factors of K-POP in the Taiwanese music market. Based on previous studies, the factors that can affect a K-POP song's performance were analyzed as singer's gender, singer type, music genre, star power, title song status, production company's capabilities, challenge content possession, whether the artist is Super Junior or a member of Super Junior, and initial success. For analysis, this study sampled 321 K-POP songs that entered the top 50 of the KKBOX Taiwan K-POP weekly chart from July 1, 2022, to January 4, 2024. The analysis revealed that singer's gender, singer type, title song status, producing company's capabilities, whether the artist is Super Junior or a member of Super Junior, and initial success had significant positive influences on a song’s performance(residing period on the chart). However, music genre, star power, challenge content possession did not have significant positive effects. As one of the few empirical study to quantitatively analyze the success factors of K-POP in the Taiwanese music market, the results of this study are expected to help establish strategies for K-POP in Taiwanese music market.
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