해운대 브랜드 개성 측정 척도와 이미지
Brand Personality Scales and Images of Haeundae
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초록
제품의 특성을 기준으로 개발된 Aaker(1997)의 브랜드 개성 척도가 공간의 개성을 측정하기에는 논리적으로 문제가 있다는 기존 연구결과를 바탕으로 저자들이 새로이 연구한 해양관광지 개성측정 척도를 이용하여 국내의 대표적인 해양관광지인 해운대를 배경으로 새로 개발된 개성항목들이 이미지에 미치는 영향을 다중회귀분석을 통해 분석하였다. 분석결과 서비스이미지에 영향을 미치는 개성요인은 매력과 신뢰였으며, 관광자원 이미지에 영향을 미치는 개성요인은 매력과 여유 그리고 능력 요인으로 그리고 편안함 이미지에 영향을 미치는 개성요인들은 신뢰와 여유 그리고 매력요인 등으로 도출되었다. 이러한 연구결과를 통해 관광목적지 가지고 있는 정확한 특성을 규명하고 이에 적합한 해양관광지 개발전략 및 마케팅 전략을 수립하는데 기여하리라 본다.
Abstract
Based on the previous studies that argued Brand Personality Scale(BPS) developed by J.Aaker(1997), the results are not shown very suitable for all cases. Authors found out more suitable Brand personality Scale for Marine Tourism Destination. This study then is to verify a newly developed Marine Tourism Destination BPS, to apply the multiple regression to BPS and images for Haeundae, and then to confirm the relationship between a newly developed BPS and Images proven in the previous study.
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