뷰티유튜버의 마케팅콘텐츠가 뷰티구매성향에 미치는 영향
Effect of Beauty Youtuber’s Maketing Contents on Beauty Purchase Intention
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초록
본 연구는 뷰티유튜버의 마케팅콘텐츠가 뷰티서비스 구매성향에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 하였고, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티유튜버의 마케팅콘텐츠구성요인에 대해서 알아본 결과, 언어전문성, 외모추종 신체언어, 모션추종의 3가지요인으로 도출되었다. 둘째, 뷰티구매성향의 구성요인을 알아본 결과, 실속성향, 심미성향, 충동성향의 3가지 요인으로 도출되었다. 셋째, 뷰티유튜버의 마케팅콘텐츠가뷰티구매성향의 하위요인인 실속성향이 구매성향의 하위요인에 미치는 영향을 알아본 결과, 언어전문성이 높아지면 실속성향도 높아지는 것으로 나타났고, 심미성향은외모추종 신체언어, 모션추종, 언어전문성이 높아지면 심미성향도 높아졌으며, 충동성향은 마케팅콘텐츠의 하위요인별 모션추종, 외모추종 신체언어가 높아지면 충동성향도 높아지는 것으로 볼 수 있었다. 본 연구결과를 풀이하면, 일반적인 소비자는 뷰티유튜버의 외적 및 신체이미지, 모션, 언어의 전문성 등에 따라 뷰티서비스를 구매하는 경향도 높아지고 이는 고객의 심리를 움직여 매출을 높이는 중요한 요인이라고 판단된다.
Abstract
The study involved 211 male and female consumers, aged between 20 and 50, living in Seoul and Gyeonggido and employed SPSS v. 21.0 as data analysis method. The study focused on shedding light on the impact of beauty youtuber's marketing contents on beauty service purchase intention, and the result shows: Firstly, the result of analyzing elements of beauty youtuber's marketing contents shows that they may be categorized into three areas such as language proficiency, bodily image-enhancing body language and focused motion. Secondly, the result of analyzing elements of beauty service purchase intention shows that they may be categorized into there areas such as practical proclivity, aesthetic proclivity and impulsive proclivity. Thirdly, the result of analyzing the impact of beauty youtuber's marketing contents on practical proclivity, sub-category of purchase intention, shows that the higher language proficiency is, the greater the practical proclivity is, that the higher the bodily image-enhanced body language, motion proclivity and language proficiency are, the greater the aesthetic proclivity is and that the higher the motion proclivity and bodily image-enhanced body language are, the greater the impulsive proclivity is.
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