소비자의 헤어케어 제품 사용실태와 구매행동에 관한 연구
A Study on the Use and Purchase Behavior of Hair Care Products by Consumers
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초록
현대 사회에서 미모와 건강에 대한 관심이 증가하면서, 헤어케어는 중요한 주제로 부상하고 있다. 건강한 두피와 모발은 개인의 외모 뿐만 아니라 자아를 표현하고 사회적인 만족도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다. 이에 본 연구에서는 소비자의 두피, 모발상태에 따른 헤어케어 제품 사용실태와 구매행동에 관하여 연구하였다. 연구문제는 첫째, 두피와 모발상태에 따른 헤어케어 제품 사용실태의 차이를 알아본다. 둘째, 두피와 모발상태에 따른 헤어케어 제품의 연속적인 사용의 차이를 알아본다. 연구방법은 헤어케어 제품을 사용한 경험이 있는 10~40대 대상으로 조사하였다. 자료분석은 신뢰도 분석, 빈도분석(Frequency Analysis), 기술통계분석, 카이스케어 검정(), 일원변량분석(one-way ANOVA)을 사용하여 분석하였으며 SPSSWIN 21.0 프로그램을 사용하여 유의수준은 5%로 검증하였다. 헤어케어 제품 사용자를 대상으로 제품 사용패턴, 선택 요인, 지속적인 사용 등을 조사하여 향후 헤어케어 제품 상품 개발 및 마케팅 시장에 유익한 정보를 제공하고자 한다. 더불어 이를 통해 헤어케어 제품 시장의 실태를 파악하고, 소비자의 인식을 개선하여 건강한 두피와 모발에 대한 관심을 높이는데 기여할 것으로 기대되며. 향후 헤어케어 제품 시장의 성장과 발전에 도움이 될 것으로 기대된다.
Abstract
As interest in beauty and health increases in modern society, hair care is emerging as an important topic. Healthy scalp and hair play an important role not only in personal appearance but also in expressing oneself and increasing social satisfaction. Accordingly, this study investigated the usage status and purchasing behavior of hair care products according to the scalp and hair condition of consumers. The research questions are as follows: First, to find out the difference in the usage status of hair care products according to the scalp and hair condition. Second, to find out the difference in the continuous use of hair care products according to the scalp and hair condition. The research method was to survey people in their 10s and 40s who had experience using hair care products. Data analysis was conducted using reliability analysis, frequency analysis, descriptive statistics analysis, chi-square test (), and one-way ANOVA, and the significance level was verified at 5% using the SPSSWIN 21.0 program. The purpose of this study is to investigate product usage patterns, selection factors, and continuous use targeting hair care product users and provide useful information for the future hair care product development and marketing market. In addition, it is expected that this will contribute to understanding the current state of the hair care product market, improving consumer awareness, and increasing interest in healthy scalp and hair. It is also expected to contribute to the growth and development of the hair care product market in the future.
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