한국과 미국 공연예술분야의 디지털 홍보 커뮤니케이션 비교 분석 - 웹사이트와 소셜미디어를 중심으로 -
A comparative analysis on the digital PR communication between Korean and US performing arts fields - Focused on the web site and social media -
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초록
본 연구는 국내 공연예술극장을 중심으로 웹사이트와 소셜미디어의 활용에 대한 내용 분석을 실시했다. 현황을 좀 더 구체적으로 살펴보고 논의하기 위해 미국의 공연예술극장의 디지털 미디어 활용 현황과 비교 분석을 실시했다. 웹사이트의 경우에는 정보제공적 차원, 대화적 차원, 그리고 이용 편리성 차원을 중심으로 분석을 했다. 소셜미디어의 경우에는 트위터, 페이스북, 블로그, 그리고 유튜브를 중심으로 어느 정도로 이들이 활용하고 있는가를 비교 분석했다. 분석 결과를 전체적으로 살펴보면, 한국과 미국의 공연예술극장의 디지털 미디어 활용 현황에 있어서 많은 차이가 나타남을 알 수 있었다. 웹사이트와 소셜미디어 활용에 있어 한국의 공연예술극장들은 미국보다 소극적인 것으로 나타났다.
Abstract
This study analyzed the current status of web site and social media in the field of performing arts in Korea and US. This study conducted a content analysis of 100 Korean art performing centers and 100 US art performing centers. The web sites of theatres were randomly assigned to two coders. This study analyzed the current status of providing informations, dialogical characteristics, and ease of use in websites. In the case of social media, this study analyzed the level of using Twitter, Facebook, blogs, and YouTube. The results of this study show that there're the differences between the theatres for the performing art of Korea and US in the use of digital media including website and social media. This study found that Korean art performing centers was more passive than US in the use of digital media.
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