국내무용단체의 SNS활용 실태분석: 페이스북을 중심으로
The Analysis of Status of Using SNS among Domestic Dance Compaies : Focusing On Facebook
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초록
최근 인터넷, 모바일 매체의 활성화로 새롭게 등장한 소통매체인 SNS서비스는 경제적, 사회적, 문화적으로 다양하게 활용되고 있다. 정보통신기술이 사회 모든 영역에 영향을 미치면서 예술분야 종사자들에게도 디지털 구사능력(digital literacy)이 소양의 하나로 요구되고 있다. 본 연구는 국내무용단체의 SNS활용실태를 페이스북 중심으로 조사하여 현재를 진단하고 더 나은 방향으로의 SNS사용 방법을 모색하였다. 본 연구의 목적은 국내무용단체의 페이스북 사용실태를 페이스북의 실시간 반응지표(‘좋아요’, ‘공유’, ‘댓글’)를 중심으로 분석하였고 조사된 내용을 바탕으로 더 나은 SNS활용방법을 모색하였다. 조사대상의 모색은 수도권을 소재지로 한 무용단체 중 SNS를 사용하는 10곳의 SNS의 종류를 비교하였고 가장 SNS를 많이 사용하는 단체 두 곳을 선정하였다. 선정된 국립발레단, 국립현대무용단의 페이스북을 3개월간 조사하였으며 조사도구는 선행연구를 참고하여 작성된 SNS사용현황조사지이며 조사 기준은 글의 개수, 콘텐츠 형식, 글의 내용, ‘좋아요’ 횟수, ‘공유’ 횟수, ‘댓글’ 개수의 항목으로 구성되었다. 조사는 인터넷 조사, 문헌 조사, 학술지 조사를 병행하였다. 조사결과 두 단체 모두 페이스북 콘텐츠 형식으로는 각각 48%, 46%로 사진을 가장 많이 사용하였고 포스팅의 목적은 각각 뉴스보도&기사(27개), 공연 홍보(9개)가 43%, 25%로 가장 많았다. ‘좋아요’ 횟수는 각각 50~99회(26개), 0~9회(18개)로 가장 많았고 ‘좋아요’횟수는 두 단체 모두 3월에 가장 높았다. 페이스북 ‘공유’ 횟수는 두 단체 모두 0~9회(52개, 35개)가 가장 높았다. 따라서 국내무용단체는 SNS 활성화를 위해 첫째, 관리자는 미(美)적 즐거움을 줄 수 있는 최신뉴스(Latest News)를 빈번히(Frequently) 제공해야하며 포스팅의 질(Quality)를 높여야 한다. 둘째, 페이스북 이용자들에게 직접적인 반응(Response)유도가 필요하다. 셋째, 페이스북의 동영상 기능을 적극 활용해야 한다. 우리나라에서 무용공연단체의 SNS사용은 도입의 단계이며 무용단체의 SNS사용 실태에 관한 연구는 시작 단계이다. 따라서 본 논문 외에도 국내무용단체의 SNS 활용에 관한 연구가 봇물 터지듯 쏟아져 나올 것이라 예상된다. 빠르게 변해가는 SNS 시장에서 국내무용단체들의 SNS가 빛을 보길 바라며 앞으로의 활용 방향성을 제시해 보았다.
Abstract
As a result of the spread of smart phone, the new communicational tool, SNS is used for diversity part of economy and culture. Among domestic dance compaies, SNS is used for marketing, communication tool for audience. This study aimed to research the domestic dance company’s SNS focusing on Facebook. For this Durpose, the research tools, acting respond indicators (‘Like’, ‘Share’, ‘reply’) were investigated and compared. As to know current state of the domestic dance company's SNS using, researcher could come up with apropriate SNS using tips for the future. In doing so, I selected 10 dance companies in a location of capital area and compared the kind of SNS and choosed 2 major dance companies that were good at SNS. Major research tool was SNS-Current Using State Investigation papers developed by the leading studies and the paper refered to domestic theses, books and academic journals, searching the internet. The suggestion of using the domestic dance company's SNS were as follows: First, the domestic dance company has to upload the latest news, involving beauty value that can give pleasure to Facebook users. And the quality of posting is important. Second, the domestic dance company's Facebook has to leads the Facebook users to reply or share their posting. Third, the domestic dance company's Facebook properly uses the funtion of uploading movies in Facebook.
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