전문경영인의 관점에서 본 소비자 체험 강화를 위한 인터랙티브 옥외 광고 사례 연구
Interactive Outdoor Advertising to Enhance Consumer’s Experience from the Perspective of the Executives
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
정보통신기술의 발전과 무선인터넷 및 스마트미디어의 보급은 개인화된 서비스와 디지털커뮤니케이션이 급증하는 결과를 가져왔다. 기업들은 범람하는 디지털 정보의 홍수 속에서더 효과적인 소비자와의 상호작용을 추구함과 동시에 소비자에게 차별화된 메시지를전달하기 위해 노력하고 있다. 디지털환경 하에서 이러한 소비자들의 주목을 효과적으로이끌어 내기 위해서 ICT기술을 활용한 소비자의 체험 강화가 주요한 방법으로 주목받고있으며 이러한 체험을 강화하기 위한 방법으로서 디지털미디어 기반의 인터랙티브 광고가적극적으로 활용되고 있다. 특히 디스플레이 기술의 발전과 디지털 사이니지(Digital signage)의 확산에 따라 옥외광고 분야에서도 적극적으로 인터랙티브 광고가 활용되고있다. 본 연구에서는 기존의 ICT 기술과 디지털미디어가 디지털사이니지와 다양한 분야로 확장융합되어 소비자들의 관심을 유도하고, 체험을 통해 몰입과 만족을 얻을 수 있는인터랙티브 옥외 광고의 대표적인 사례들을 분석하고. 이를 기반으로 인터랙티브 옥외광고의 유형을 도출해 내고, 성공요인을 찾고자 하였다.
Abstract
Development of ICT, wireless Internet and smart media lead to rapid expansion of customized services and digital communication. Under this situation, companies have to find a way to effectively communicate with the consumers and to distinguish themselves from other companies among the flow of digital information. Interactive advertising using ICT is regarded as an effective way to draw the interests and curiosity of the consumers by enhancing the experience of the consumers. Especially development of display technology and digital signage caused the adoption of the interactive advertising in the billboard. In this paper, we tried to identify distinct types of the interactive outdoor advertising and the success factors of them. These findings can give insights the executives who are trying to make strategies to distinguish their brand and to build a strong relationship with the consumers.
참고문헌 (14)
- 김봉철, "한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에 관한 연구 : 「'85-'90-'95 접속불변산업연관표」를 이용한 산업연관분석", 박사, 신문방송학, pp.2002
- 나병철, "인터랙티브 광고의 원격실재감이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구: 인터랙티브 매체 경험과 VR광고의 상호작용성을 중심으로", 석사, 멀티미디어광고, pp.2003
- 정보통신산업동향, "나상우", 정보통신정책연구원, ~ (2014)
- 남승용, "미디어환경 변화와 광고시장 전망", 한국통신학회논문지, 28(12), pp.32~41 (2011)
- 마정미, "인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구 : 정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로", 박사, 신문방송학, pp.2002
- 신일기, "인터랙티브 옥외 광고 수용에 관한 연구: 디지털 사이니지 Stikus Wall 사례를 중심으로", 한국광고홍보학보, 13(4), pp.390~432 (2011), 한국광고홍보학회
- 안혜신, "옥외광고 매체 활성화를 위한 체험형 광고표현 연구", 디자인학연구, 25(1), pp.247~257 (2012), 한국디자인학회
- 이동민, "인터랙티브 옥외광고의 표현 기법 특성에 대한 연구", 디지털디자인학연구, 11(1), pp.625~635 (2011), 한국디지털디자인학회
- 가상현실의 체험과 현실세계의 상호성, "이수진", 정보통신정책연구원, ~ (2004)
- 이양환, "웹사이트의 상호작용성(Interactivity)과 이용자의 태도에 관한 연구 : 인터넷 방송과 인터넷 신문의 웹사이트를 중심으로", 석사, 신문방송학, pp.2002
- 장훈종, "옥외광고에 있어 체험적 Media에 활용된 크리에이티브 사례에 관한 연구 - 버스 쉘터광고를 중심으로 -", 디지털디자인학연구, 9(4), pp.175~184 (2009), 한국디지털디자인학회
- 정한솔, "인터랙티브 광고영상의 상호작용성을 위한 서사구조 연구 : 웹에서 구현되는 수용자 참여형 광고영상을 중심으로", 석사, 영상디자인, pp.2011
- 한광석, "디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향", 광고연구, (98), pp.43~84 (2013), 한국광고홍보학회
- Schmitt, H. B., "ExperientialMarketing:How to getcustomersto sense,feel,think,actand relateto yourcompany and brand" (1999), TheFreePress