부유층 여성의 소비문화 특성연구
The analysis of the characteristics of the consumer culture of the rich
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초록
본 연구는 부유층의 소비문화 특성을 규명함으로써 부유층 소비문화에 대한 이해를 도모하고, 관련 연구에 기초자료 제공하고자 하였다. 연구방법은 경제적 의미의 초부유층에 속하는 백화점 VIP 장기 멤버 소지자인 여성 소비자 5명을 선정하여 심층면접을 하였다. 본 연구의 심층면접 결과는 다음과 같다. 첫째 소비상징측면에서 본 부유층의 소비문화 특성은 과시적 소비, 구별짓기, 자아정체성 형성으로 나타났다. 두번째, 소비영웅측면에서 본 부유층의 소비문화 특성은 아름다움이었으며, 세번째, 소비의식측면에서 본 부유층의 소비문화 특성은 의식주의 고급화와 편리함 추구의 모습으로 나타났다. 마지막으로 소비가치측면에서 본 부유층의 소비특성은 자녀의 행복과 행복추구로 나타났다. 본 연구결과는 현 부유층이 가진 소비문화의 문제점을 명시적으로 나타냈다. 즉, 소비를 통해 자신의 정체성을 드러내고자 하는 현대 소비문화의 특성이 부유층에서 그대로 나타났으며, ‘외면적 고급소비’와 ‘우리끼리 구별짓기’로 대별되는 소비특성은 오히려 그 어느 층보다 강한 것으로 보였다. 부유층의 행동이 사회전반에 미치는 직,간접 영향력을 고려할 때, 우리나라 부유층의 과제는 현재의 틀에서 벗어나 윤리적인 소비를 지향하는 노블리스 오블리제 의식함양과 실천방안을 모색하는 길이라고 할 수 있다.
Abstract
By analyzing the consumer culture of the affluent class, this study seeks to examine the following. this study aims at shining new light on the semantic structure of the consumer culture of the rich, which so far has been veiled, through in-depth interviews with individuals who are not bound by constraints in their spending and are enjoying economic and material. This study provides an educative foundation in setting a better consumer culture and to better understand the affluent by studying their consumer culture and its meaning. Based on the above, this study sets out to assess the characteristics of the consumer culture of the rich. Hofsted’s four manifestations of culture (symbols, heroes, rituals, and values) are employed as a detailed framework in reviewing the consumer culture comprehensively. The first element, the symbol of consumption, appeared in the themes of conspicuous consumption, self-distinction, and the building of self-identity. Second, beauty turned out to be the consumption hero of the consumer culture of the affluent, or the goal that the participants sought to attain through consumption. Third, the consumer consciousness of the target class was analyzed to be the pursuit of convenience and higher quality of basic necessities (food, clothing, and shelter). Fourth, the value of their consumption comes in the combination of two separate themes: the happiness of their children and their pursuit of happiness.
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