중년 여성의 취향 소비에 관한 연구: 텍스트 분석 기법을 중심으로
A Study on Taste Consumption of Middle-Aged Women -Based on Text Analysis Techniques-
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
과거 부모 세대가 물질적 자원의 이전에 집중했다면 지금의 부모 세대는 보다 풍부한 자원을 바탕으로 폭 넓은 문화 자원의 이전에 관한 욕구를 드러내고 있다. 이에 본 연구에서는 ‘취향 소비’에 주목하여 중년 여성의 취향소비의 행태를 파악하고 관련 소비 행동이 문화적 자원 이전 욕구와 연관이 있는지를 확인하고자 하였다. 이를 통해 중년 여성의 취향 소비의 유형과 그 의미를 찾고자 하였다. 분석을 위해 중년 여성 소비자를 개인 심층 인터뷰를 시행한 후, 토픽모델링과 의미네트워크 분석 등 다양한 텍스트 분석을 수행하였다. 문화적 취향을 반영한 소비 경험을 활발히 하고 있는 중년 여성 14인을 연구 참여자로 확정하였고 2018년 10월부터 2019년 2월까지 개인 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과, 중년 여성의 취향 소비 행태는 뷰티/패션, 문화 활동, 레저 활동, 배움/경험 네 개의 영역으로 구분되었다. 토픽모델링 분석을 통해서는 자기 실현의 욕구, 자기 회복의 욕구, 가족 지위 향상의 욕구, 가족 지위 표현의 욕구 그리고 가족 지위 이전의 욕구로 다섯가지의 욕구를 도출하였고 의미 네트워크 분석을 통해서 중년 여성이 자녀에게 문화적 자원을 이전하고자 하는 욕구와 관련된 취향 소비의 유형 세 가지를 확인할 수 있었다. 중년 여성은 취향 소비를 통해서 ‘구분 짓기’를 하고 자녀에게 ‘아비투스’를 전달함으로써 사회적 문화적 지위를 확고히 하고자 하는 자원 이전의 욕구를 드러내고 있었다. 본 연구는 중년 여성의 삶에 깊은 관심을 두고 취향 소비를 통해 소비 속 문화적 자원 이전의 욕구를 확인하여 사회적 연구적 차원의 의의를 지닌다. 또한, 취향 소비의 의미를 파악하여 마케팅적 시사점을 제공한다.
Abstract
This study remarked the taste consumption of parents' generation focusing on that the desire for cultural resource transfer toward their children appeared based on their affluent economic and cultural resource. It was willing to investigate the meaning of middle-aged women's taste consumption behavior. For that, semantic network analysis was carried out step by step. Personal in-depth interviews were conducted from October 2018 to February 2019 of 14 middle-aged women who are actively experiencing taste consumption. As the results of analysis, the consumption appeared in the fields of beauty, culture, leisure and experience and there were large scale of consuming high-priced products and high-end trend. Through the analysis of topic modeling, the desire for self-realization, the desire for self-recovery, the desire to improve the status of the family, the desire to express the status of family, and the desire of transferring family status were revealed. Three types of taste consumption were drawn finally by cluster analysis method. ‘Modeling consumption’, ‘Heritage consumption’, and ‘projection consumption’ were confirmed as the results of the study. Thus, it was recognized that the taste consumption of middle-aged women was for their children in network analysis and it was used to transfer the resource. This study is of importance because it seeks to find the meaning of taste consumption with a deep interest in the life of middle-aged women. In addition, research is meaningful because the desire to transfer cultural resources in consumption was confirmed through network analysis. This research result also provides marketing implications.
참고문헌 (33)
- 고아라, "성인여성의 연령대에 따른 차이연령, 소비가치, 화장행동과 화장품 구매 행동 비교 연구", 한국디자인문화학회지, 26(1), pp.15~39 (2020), 한국디자인문화학회
- 고정옥, "중년여성소비자의 라이프스타일과 노후생활 준비행동에 관한 연구", 소비자정책교육연구, 5(3), pp.17~39 (2009), 한국소비자정책교육학회[DOI]
- 김정미, "베이비붐 세대의 가족특성이 경제적 노후준비에 미치는 영향 연구", 한국사회복지행정학, 16(4), pp.197~221 (2014), 한국사회복지행정학회[DOI]
- 김지연, "성인자녀와 부모간 경제적 자원교류 분석", 박사, 소비자인간발달학, pp.2006
- 박가람, "부르디외의 문화자본론을 적용한 도시여가공간의 소비에 관한 연구", 동북아관광연구, 14(4), pp.111~133 (2018), 동북아관광학회[DOI]
- 박조원, "영화 취향 및 소비와 영화제 체험의 관계: 문화자본 논의를 중심으로", 문화경제연구, 13(2), pp.175~198 (2010), 한국문화경제학회
- 서여주, "소비자중심경영 (CCM) 인증 마크 기호의 의미작용과 커뮤니케이션 분석에 관한연구", 한국소비자학회 학술대회, pp.27~27 (2015)
- 안효선, "소셜미디어 텍스트마이닝을 통한 패션디자인 사용자 인식 조사", 한국의류학회지, 41(6), pp.1060~1070 (2017), 한국의류학회
- 양종회, "문화적 취향의 분화와 계급 - 음악장르를 중심으로", 한국사회학, 43(5), pp.170~209 (2009), 한국사회학회
- 이동일, "소비자 집단 인터뷰에서 의미 네트워크 응집 구조의 이해", 소비자학연구, 23(2), pp.249~272 (2012), 한국소비자학회[DOI]
- 이만우, "강박적 소비와 ‘향락(jouissance)’의 기능화: 이병혁 심리사회연구(psycho-social studies)의 계승 연구", 문화와 사회, 18, pp.11~53 (2015), 한국문화사회학회[DOI]
- 이준영, "소비욕망의 개념에 관한 연구", 소비자학연구, 21(2), pp.367~393 (2010), 한국소비자학회
- 이지현, "한국의 베이비부머세대 중년여성이 삶에서 추구하는 가치에 대한 질적연구 - 서울 거주 중산층을 중심으로 -", 아시아마케팅저널, 14(2), pp.127~156 (2012), 한국마케팅학회[DOI]
- 이진명, "텍스트 마이닝을 이용한 온라인 해외직접구매에 대한 소비자 반응 분석", 소비자학연구, 26(5), pp.93~124 (2015), 한국소비자학회
- 임은정, "SSM 규제에 대한 소비자 입장에서의 재조명 연구", 한국소비자학회 학술대회, pp.23~23 (2015)
- 장도진, "부르디외 취향이론으로 본 국내 '명품 잡지' 분석 : <노블레스>를 중심으로", 석사, 신문방송학, pp.2011
- 장미혜, "문화자본과 소비양식의 차이", 한국사회학, 35(3), pp.51~81 (2001)
- 장윤정, "관람형 문화소비와 문화적 취향분화에 관한 연구", 석사, 문화관광정책개발ㆍe-business, pp.2008
- 정경환, "베이비부머세대(baby-boomer generation)특징에 관한 연구", 글로벌시니어건강증진개발원논문집, 3(2), pp.5~11 (2013)
- 정병은, "세대간 자원교환의 호혜성에 관한 연구", 한국노년학, 27(2), pp.503~518 (2006)
- 조영희, "베이비부머 세대의 인적자원관리", 한국가족자원경영학회 학술대회논문집, pp.45~62 (2011)
- 조주연, "텍스트 마이닝을 이용한 청소년 문제 토픽 모델링", 한국정보통신학회논문지, 22(12), pp.1589~1595 (2018), 한국정보통신학회[DOI]
- 최샛별, "상류계층 공고화에 있어서의 상류계층 여성과 문화자본:한국의 서양고전음악전공여성 사례", 한국사회학, 36(1), pp.5~28 (2002), 한국사회학회
- 최유정, "소비의 계급적 지형과 그 함의 - 식생활 및 의생활 영역을 중심으로-", 소비문화연구, 15(2), pp.119~142 (2012), 한국소비문화학회[DOI]
- 홍지숙, "소셜미디어 빅데이터로 분석한 항공사 이미지 변화", 석사, pp.2015
- Alan Warde, "After taste: culture, consumption and theories of practice", Journal of Consumer Culture, 14(3), pp.279~303 (2014)
- Baudrillard, Jean, "소비의 사회" (1992), 문예출판사
- Bourdieu, P., "A Social Critique of the Judgement of Taste, Traducido del francés por R. Nice" (1984), Routledge
- Dimaggio, P., "Review Essay : On Pierre Bourdieu", American Journal of Sociology, 84, pp.1460~1474 (1979)
- Holt, D. B., "Distinction in America? Recovering bourdieu’s theory of tastes from its critics", Poetics, 25, pp.1~25 (1997)
- Newman, M. E. J, "Detecting Community structure in networks", The European Physical Journal, 38(2), pp.321~330 (2004)
- Rosen, D., "Social and semantic network analysis of chat logs", Proceedings of the 1st International Conference on Learning Analytics and Knowledge, pp.134~139 (2011)
- Throsby, D., "Cultural Capital", Journal of Cultural Economics, 23(1), pp.3~12 (1999)