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대학생 소비자의 MBTI 유형과 소비자행동의 연관성에 관한 연구: 구매행동 특성, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일을 중심으로

MBTI Type and Consumer Behavior: Decision Making Process, SNS Usage Motivations, and Lifestyle of University Students

주소현|이미라|석관호|추호정|차경욱
한국소비문화학회|2023.12|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제26권 제4호|pp. 19-51|DOI 10.17053/jcc.2023.26.4.002

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성격유형Personality typeMBTISNS usageLifestyleSNS이용소비자 라이프스타일Consumer behavior구매행동 특성

초록

본 연구의 목적은 개인성격 변수인 MBTI가 실제 소비자행동 변수와 연관성이 있는지 여부를 통계적으로 검증하는 것이다. 구체적으로, 대학생 소비자를 대상으로 자기보고법으로 측정한 MBTI가 다양한 구매행동 특성변수, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일과의 연관성이 있는지를 검증하였다. 분석에 사용된 자료는 서울과 부산의 대학교에 재학중인 428명의 대학생을 대상으로 한 설문조사를 이용해 수집하였다. 분석결과 MBTI 유형이 독특성욕구, 인지욕구, 위험추구, 충동구매, 불평행동과 같은 구매행동 특성변수와 유의한 연관성이 있는 것으로 나타났다. 연구결과는 MBTI 특성에 따라 SNS를 이용하려는 주요 동기도 다름을 보여주었다. 본 연구는 또한 소비자 라이프스타일이 MBTI와 연관성이 있는지를 검증했다. 분석결과, 대학생 소비자는 크게 3가지 유형의 라이프스타일 군집으로 정의될 수 있었으며, 각 라이프스타일 군집은 특정 MBTI 유형과 더 연관성이 강한 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구결과는 MBTI가 소비자행동 변수와 통계적으로 유의한 연관성이 있음을 보여주었다. 본 연구는 소비자행동에 있어서 MBTI 성격유형이 다양한 소비자행동 변수와 유의한 연관이 있다는 것을 과학적 연구방법을 통해 검증했다는 점에서 이론적, 실무적 의미를 찾을 수 있다.

Abstract

The research examines the relationship between the personality variable MBTI and consumerbehavior variables. Specifically, we examined whether MBTI, measured through self-reportmethods among college student consumers, is associated with various purchasing behaviorcharacteristics, motivations for using social network services (SNS), and consumer lifestyles. Data was collected through a survey of 428 college students attending universities in Seoul andBusan. The research results showed that MBTI types are associated with consumer behaviorvariables such as need for uniqueness, need for cognition, risk-seeking, impulse buying, andcomplaint behavior. The results also indicated that motivations for using SNS vary dependingon MBTI characteristics. An analysis of the eight dimensions of consumer lifestyles revealedthat college students can be broadly categorized into three lifestyle clusters. College students'MBTI types were also significantly associated with these consumer lifestyle clusters, with certainMBTI dimensions showing stronger associations. In conclusion, this study demonstrated asignificant relationship between MBTI and consumer behavior variables, providing theoreticaland practical significance by scientifically validating the relevance of MBTI personality types inconsumer behavior.

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