유튜브 콘텐츠 제목의 특성과 기능 - 피트니스 콘텐츠를 중심으로 -
Characteristics and Functions of YouTube Content Titles - Focused on Fitness Contents -
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본 연구는 피트니스 콘텐츠를 통해 유튜브 콘텐츠 제목의 특성을 분석 하고 그 기능과 전략을 고찰하는 데 목적이 있다. 새로운 매체인 유튜브 콘텐츠는 매우 방대하고 다양한 정보를 제공하므로 이용자는 원하는 정 보를 얻기 위해 적절한 선택을 해야 하는데 선택의 첫 번째 기준은 제목이다. 간결하고 격식적인 신문의 제목과 달리 유튜브 콘텐츠의 제목은 비 격식적이고 길이가 길다. 또한 유튜브의 제목은 콘텐츠 제목과 섬네일 제목의 이중구조이며 그 특성에 차이가 있다. 이들 제목은 긴 문장 형식으로 이루어지는 경우가 많고 다량의 정보를 제시한다. 제목들의 기능은 내 용 제시, 유인, 설득이다. 피트니스 콘텐츠들은 매우 유사한 형식을 갖추고 있고 제목에 정보를 많이 제시하는 성향이 있다. 이것은 피트니스 분야의 핵심 정보들이 한정되어 있기 때문으로, 피트니스 콘텐츠들은 한정 된 자원 내에서 이용자를 유인하기 위해 단정적 표현, 강한 부정 표현, 과장, 인용부호, 모호한 지시표현 등의 전략을 사용한다. 콘텐츠 제목과 섬네일 제목에서 차이가 나타나기도 하는데, 콘텐츠 제목은 정보 중심이고 섬네일 제목은 감정 호소적인 경우가 많다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the characteristics of YouTubecontent titles through fitness contents and to examine their functions andstrategies. The new medium, YouTube content, is very vast and provi esa variety of information, so users must make an appropriate choice toobtain the information they want, and the first criterion for selection isthe title. Unlike the titles of concise and formal newspapers, the titles ofYouTube content are informal and long. In addition, the title of YouTubeis a dual structure between the content title and the thumbnail title, andthere is a difference in its characteristics. These titles are often in theform of long sentences and present a large amount of information. Thefunctions of titles are content presentation, attraction, and persuasion. Fitness contents have a very similar format and tend to present a lot ofinformation in the title. Because core information in the fitness field islimited, fitness contents use strategies such as categorical expression,strong negativity, exaggeration, citation, and ambiguous indications toattract users within a limited resource. There are differences between thecontent title and the thumbnail title, and the content title is ofteninformation-oriented and the thumbnail title is often emotional.
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