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포스터광고 여성모델들의 신체에 대한 상향비교와 비만에 대한 두려움이 날씬한 신체 욕구와 우울 성향에 미치는 영향

The Effects of Upward Comparison and Fear on Weight on Female Model of Poster Advertisement on Driver for Thinness and Depression

박진우|김찬원|조미애
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2009.03|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제6권 제1호|pp. 77-96

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Depression상향비교Upward Comparison우울성향비만두려움날씬한 신체에 대한 욕구Fear on WeightDrive for Thinness
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 젊은 여성의 표상이라고 할 수 있는 여대생들을 대상으로 포스터광고에 등장하는 여성모델에 대한 상향비교와 비만에 대한 두려움이 날씬한 신체에 대한 욕구 및 우울과의 관계성을 살펴보고자 하였으며, 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 여대생들에게 있어 포스터광고에 등장하는 젊은 여성모델들에 대한 상향비교는 날씬한 신체에 대한 욕구에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 둘째, 비만두려움은 날씬한 신체에 대한 욕구에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 비만에 대한 두려움은 여대생들의 날씬한 신체에 대한 욕구에 영향을 미쳐 비만에 대한 두려움이 크면 클수록 날씬한 신체에 대한 욕구도 커지는 것으로 볼 수 있다. 셋째, 날씬한 신체에 대한 욕구는 우울성향에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 조사대상자인 여대생들은 날씬한 신체에 대한 욕구가 크면 클수록 우울 성향도 증가하는 것으로 볼 수 있다.

Abstract

The purpose of this study was to examine the effects of upward comparison and fear on weight on female modes of poster advertisement on driver for thinness and depression focused on female students attending university. The collected data were analyzed by correlation analysis and credibility using SPSS 11.0 program, also path analysis using AMOS 7.0 program. The results are as follows: first, female students' upward comparison on female model of poster advertising did not influence on driver for thinness. second, female students' fear on weight influenced on positively drive for thinness. third, female students' drive for thinness influenced on positively depression.

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