패션잡지의 여성 광고모델이 여대생의 자아존중감에 끼치는 영향 연구
The effect of advertising women model in magazine on self-efficacy of female university students
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초록
본 연구의 결과를 중심으로 논의하면 다음과 같다. 첫째, 신체에 대한 이미지를 신체만족/불만족으로설정하고, 사회비교를 상향비교 수준으로 설정하여 조사대상자인 여대생들의 날씬함에 대한 욕구와 자아존중감 차이를 살펴본 결과, 자신의 신체에 대해 불만족하는 여대생들이 신체에 대해 만족하는 여대생들에 비해 날씬함에 대한 욕구는 높으면서도 자아존중감은 상대적으로 떨어지는 것으로 나타났다. 또한 상향비교수준에 따른 날씬함에 대한 욕구와 자아존중감 차이를 살펴본 결과, 패션잡지의 여성 광고모델의 신체에 대해 상향비교를 높게 하는 여대생들이 낮게 하는 여대생들에 비해 날씬함에 대한 욕구가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 여대생들의 패션잡지 여성 광고모델에 대한 상향비교는 신체만족/불만족에 영향을 미치지 못하였으나, 날씬함에 대한 욕구에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 여대생들의 신체만족은 날씬함에 대한 욕구에 부적 영향을 미쳤고, 자아존중감에는 정적 영향을 미치는 것으로 나타나 여대생들이 자신의 신체에 만족할수록 날씬함에 대한 욕구는 감소하고 자아존중감은 높아지는 것으로 나타났다.
Abstract
This study was to examine the effect of advertising women model on upward comparison, body satisfaction/dissatisfaction, drive for thin and self-efficacy of female university students. A survey was carried out on a convenience sample of 183 female university students in Seoul, Korea. Data were analyzed through t-test, reliability analysis by Cronbach's α, correlation analysis and structure model analysis using SPSS 11.5 program and AMOS 6.0 program. The results showed that female students who were satisfied with their body images showed higher scores on drive for thin than did those who were not satisfied with their body images. And female students who were satisfied with their body images showed lower scores on self-efficacy than did those who were not satisfied with their body images. In addiction, the female students who made upward comparison with thin models in ads of magazine showed higher scores on drive for thin than did those who made not upward comparison with thin models in ads of magazine. Also, upward comparison with thin models in ads of magazine had not influence on body image. but upward comparison with thin models in ads of magazine had positive influence on drive for thin. body satisfaction of female students had negative influence on drive for thin. And body satisfaction of female students had positive influence on self-efficacy.
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