중국 옥외광고에 나타난 광고소구 및 표현방식에 대한 내용분석 연구 : 2012-2013년 중국광고수상작 분석을 중심으로
Content Analysis Study on Ad appeals and Creatives presented in the latest China's outdoor advertisement.
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본 연구는 최근(2012-2013) 중국 옥외광고작품에서 나타난 광고의 주요 유형, 소구방식 및 표현전략에 대해 연구함으로써중국 옥외광고의 주요한 특징에 관해 살펴 보았다. 연구결과 주요내용은 다음과 같다. 먼저 중국 옥외광고는 최근의 디지털 기술의 발전에도 불구하고 디지털 사이니지 등 디지털 광고보다는 전통적인 옥외광고매체의 활용이 많이 나타났으며 집행지역으로는 상업건물 내외부와 지하철 광고가 주류를 이루고 있었다. 제품유형 및 제품군별로는 가정용품 및 가전제품과 유통 및 서비스업의 비중이 다른 제품보다 많이 나타났으며, 광고소구방식으로는 이성적/경성 소구 보다는 감성적/연성소구를 주로 많이 사용하는 것으로 나타났다. 또한 Taylor(1999)의 광고메시지 표현전략 중에서 ‘감성적영역’과 ‘자아영역’이 많이 나타났으며, 카피와 비주얼의 크기와 양을 비교한 디자인전략을 분석한 결과 카피보다는 비주얼의 크기와 양이 더 많이 사용된 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 향후 국내기업의 중국시장 진출을 위한 마케팅 활동 시 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
This study analyzes the major characteristics, Ad appeals and creative startegies in the latest China's outdoor advertisement. The results are as follows. Despite rapid development of digital technologies among the China's outdoor advertisement, the established types of media are being used rather than the new ones such as digital signage and as for the locations of placements, mostly outdoor ad are placed around in and out of commercial buildings and subway areas. As seeing product types, home appliances and eletronics overwhelm any other type of product. In Ad appeals, the emotional appeals and soft-sell are more popular than the rational appeals and hard-sell. Besides, among Taylor(1999)'s ad message startegies, 'emotional segment' and 'self segment' are most frequently used, as a result of analyzing texts and visuals of advertisement, visuals are more placed than texts.
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