OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 대한 언론의 시각 분석 : 중앙 종합일간지와 경제지 관련 기사 비교 분석을 중심으로
Analysis of Articles about Digital Signage as OOH Advertising Media : Focusing on the Comparative Analysis of Articles related to the National Daily Newspapers and Business Newspapers
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본 연구는 언론 기사 분석을 통해 디지털 사이니지 영역에서 차지하고 있는 옥외광고의 중요성을 살펴보는 데 초점을 맞추고 있다. 우선 규제 위주의 옥외광고물법이 전면 개정된 2016년 1월 6일 이후 정부의 가장 큰 변화는 옥외광고 영역에 공식적으로 디지털 사이니지를 도입하고, 옥외광고 산업을 진흥하고자 노력한 점이다. 이로 인해 법 개정 초반에는 언론의 주목을 받았으나 점차 언론에서는 디지털 사이니지의 광고적 역할보다는 대기업이 생산해 내는 제품이나 기술적 요소에 주된 관심을 보이게 되었다. 이러한 점에 착안해 2016년 옥외광고물법 개정 이후 주무 부처인 행정안전부가 옥외광고 산업 발전 기간으로 정한 2020년까지 5년 동안 국내 10대 중앙 종합일간지(경향신문, 국민일보, 동아일보, 문화일보, 서울신문, 세계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보)와 주요 10개 경제지(디지털타임스, 매일경제, 머니투데이, 서울경제, 아주경제, 이데일리, 전자신문, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 헤럴드경제)에 나타난 옥외광고로서의 디지털 사이니지에 대한 의미를 분석해 보고자 했다. 주요 결과를 보면, 종합지와 경제지 모두 디지털 사이니지 관련 기사 중 옥외광고 관련 기사의 비중이 낮아 옥외 디지털 광고물의 특성이 제대로 소개되지 못한 것으로 나타났다. 또한 디지털 사이니지 제품 관련 기업홍보 기사에 비해 디지털 옥외광고 발전을 위한 정책홍보 기사는 매우 적어, 향후 옥외광고 분야에서 디지털 사이니지의 중요성과 효과에 대한 대국민 커뮤니케이션 활동이 강화되어야 할 것으로 지적되었다.
Abstract
This study focuses on examining the importance of outdoor advertisement in the digital signage area through analysis of media articles. The biggest change since January 6th, 2016, when the regulation oriented Outdoor Advertisement Act was completely revised, is the introduction and promotion of digital signage in the outdoor advertisement field. As a result, it received the attention of the media after the revision of the law, but gradually the media showed a major interest in the products and technological elements produced by large companies rather than the advertising role of digital signage. With this in mind, after the revision of the Outdoor Advertisement Act in 2016, in the field of outdoor advertisements, the contents of digital signage issues in the articles of the nation’s top 10 daily newspapers (Kyunghyang Shinmun, Kukkmin Ilbo, Dong-A Ilbo, Munhwa Ilbo, Seoul Shinmun, Segye Ilbo, Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo, Hankyoreh, Hankook Ilbo) and 10 major business newspapers (The Digital Times, Maeil Business Newspaper, Money Today, The Seoul Economic Daily, Aju Business Daily, Edaily, The Electronic Times, The Financial News, The Korea Economic Daily, The Herald Business) were analyzed for 5 years until 2020. The main results show that there are very few outdoor advertisement-related articles among digital signage related articles in both general and business newspapers, so the characteristics of outdoor digital advertisements were not properly introduced. In addition, there were many articles promoting digital signage products, but there were very few articles promoting policies for the development of out-of-home advertising. In the future, communication activities to the public should be strengthened regarding the importance and effectiveness of digital signage in the field of out-of-home advertising.
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