국내 ‘옥외광고’ 관련 언론보도 분석-1990년부터 2020년까지의 언론보도 기사를 중심으로-
OOH Advertising’ News Analysis Using News Big Data – From 1990 to 2020
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이 연구는 국내 언론에 나타난 ‘옥외광고’ 관련 보도의 경향을 파악하기 위해 의제설정이론을 적용하였고, 빅데이터 분석기법인 의미연결망분석을 활용하여 언론보도 기사를 분석하였다. 이를 위해 1990년부터 2020년까지 지난 30년간의 ‘옥외광고’ 관련 이슈에 대해 다룬 54개 언론보도 기사 11,019건의 제목, 부제, 전문, 키워드를 수집하여 주요단어를 추출하고, 주요단어 간의 관계를 파악하였다. 이러한 분석을 통해 우리 사회에서 옥외광고를 바라보는 인식과 의미구조가 어떻게 형성되고 있으며, 어떠한 주요단어들을 중심으로 의제와 담론이 구축되고 있는지 이해하고자 하였다. 연구결과, 국내 언론에 나타난 옥외광고 분야는 크게 도시 미관과 경관을 저해하여 개선과 규제가 필요한 대상이거나 도시 미관과 경관을 더욱 아름답게 할 수 있는 경제적 대상으로 보도되었다. 향후 옥외광고 분야는 대중들의 관심을 끌 수 있는 옥외광고를 메인 주제로 한 다양한 사회적･정책적 이슈를 지닌 언론보도가 요구된다. 그리고 옥외광고 관련 산관학 협력으로 시대와 사회를 반영한 옥외광고 활용에 대한 연구들이 시급하며, 언론사는 이들과 연계하여 옥외광고의 정체성과 역할 그리고 빠르게 발전하는 기술과의 융합 등 시대와 사회를 반영한 옥외광고 관련 주요한 정보에 대한 지속적인 보도가 필요하다.
Abstract
In this study, agenda setting theory was applied to understand the trend of reports related to 'OOH Advertising' in the domestic news coverage. News coverage were analyzed using semantic network analysis, a big data analysis technique. For this purpose, from 1990 to 2020, the titles, subtitles, full text, and keywords of 54 press dealing with issues related to 'OOH Advertising' for the past 30 years were collected, key words were extracted, and the relationship was identified. Through this analysis, we tried to understand how the perception and semantic structure of OOH advertising in our society is being formed, and how the agenda and discourse are being built around some key words. As a result of the study, the field of OOH advertising that appeared in the news coverage was reported as an object that required improvement and regulation as it greatly impairs the aesthetics and landscape of the city, or as an economic object that can make the aesthetics and landscape of the city more beautiful. In the future, the field of OOH advertising requires media coverage of various social and policy issues with OOH advertising as the main theme that can attract the public's attention. In addition, research on the use of OOH advertising reflecting the times and society is urgently needed through industry-academic cooperation related to OOH advertising.
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