옥외광고매체의 소비자 효과와 전문가 FGI 연구 : 서울지역 전광방송광고매체
How Consumers and Experts View the Electric Lighting Board Advertising
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초록
연구는 전광방송광고매체의 활성화 정책의 일환으로, 소비자와 전문가를 대상으로 이른바 전광판 매체에 대한 인식 및 관련 쟁점들에 대해 파악하고자 하였다. 소비자를 대상으로 실시한 인식조사 에서는 전광판 매체가 여타 옥외 광고 매체 유형들에 비해 지니는 우월적 속성들과 더불어 전광판 매체광고에 대한 전반적 인식 및 기대효과 등이 파악되었다. 또한 관련 업계의 전문가들을 대상으로 실시한 FGI를 통해 매체 활성화와 산업 선진화를 위한 주요 쟁점들에 대해 살펴보았다.
Abstract
Like other outdoor media advertising, the electric lighting board media (eg. LED, full-color) advertising also needs the systematic data and approach. In line of this necessity, this study intended to investigate the consumer perception of the media advertising and to explore the relevant and fundamental issues. It will be helpful for facilitating the usage of the media advertising and reforming the related industrial structure. It is clear that the electric lighting board media has more competitive advantages over other media. Therefore, it is important to examine the consumers' perceptual factors and the relevant issues around that industry. In the conclusion section, the detailed interpretation and summary of this research was suggested.
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