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아일랜드형 버스쉘터광고의 효과에 관한 연구 -강남지역을 중심으로-

The Study on the Effectiveness of Island Bus Shelter Advertising : Kangnam Area

신일기|심성욱
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2008.11|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제5권 제3호|pp. 5-26

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광고효과광고태도Advertising AttitudeAdvertising EffectBus Shelter버스쉘터
주제분류신문방송학

초록

지금까지 아일랜드형 버스쉘터 광고에 대한 연구는 활발하지 않았다. 이러한 차원에서 볼 때 앞으로 더욱 확장될 계획을 가지고 있는 버스쉘터광고효과에 대한 연구가 필요하다고 할 수 있겠다. 따라서 본 연구에서는 국내에서 다루어지지 않았던 아일랜드 버스쉘터광고에 대한 접근을 통해서 소비자의 버스쉘터광고에 대한 광고인지와 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도 등 버스쉘터광고효과에 대해 알아보고자 했다. 본 연구를 위해 14개의 측정항목을 활용하였으며, 각 측정항목은 확인적 요인분석을 통해 타당성을 입증하였다. 분석결과 광고인지가 광고태도에, 광고태도는 상표인지 및 상표태도에, 상표태도는 구매의향에 각각 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다만 상표인지가 상표태도에 미치는 영향만 유의미하지 않았다.

Abstract

There were few research about bus shelter advertising. It's time to do research about bus shelter advertising. Therefore, this study seek to find the relationship between advertising awareness and advertising attitude and brand awareness and brand attitude and purchase intention focusing on bus shelter advertising. In result, this study found the relationship between advertising awareness and advertising attitude and brand awareness and brand attitude and purchase intention by using AMOS. However, brand awareness did not influence brand attitude.

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