지하철 광고회의주의가 광고 신뢰성 및 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구
The Effect of Ad-Skepticism inside Subway on Ad-Credibility and Attitude toward Advertising
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초록
본 연구는 대학생들을 대상으로 광고회의주의가 지하철광고에 미치는 효과를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 광고회의주의 선행요인이 지하철 광고회의주의에 미치는 영향과 더불어 지하철 광고회의주의가 지하철 광고주 및 광고 신뢰성, 광고태도 등에 미치는 영향을 살펴보았으며, 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 성별과 연령에 따라 지하철 광고회의주의 차이가 있는 것으로 조사되었다. 즉, 남성보다는 여성의 지하철 광고회의주의 성향이 높았고, 21~23세 연령대가 다른 연령대에 비해 높은 지하철 광고회의주의 성향을 보였다. 둘째, 연령과 자존감은 지하철 광고회의주의에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연령은 지하철 광고회의주의에 정적 영향을 미치는 것으로 나타나 연령이 높을수록 지하철 광고회의주의도 높아지는 것으로 나타났고, 자존감은 지하철 광고회의주의에 부적 영향을 미쳐 자존감이 높을수록 지하철 광고회의주의는 낮아지는 것으로 나타났다. 셋째, 지하철 광고회의주의가 광고주 및 광고 신뢰성, 그리고 광고태도에 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 지하철 광고에 대한 광고회의주의가 높을수록 광고주나 광고에 대한 신뢰성은 감소하였고, 광고태도에도 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to examine the effect of ad-skepticism inside subway on ad-credibility and attitude toward advertising of male and female students attending university. the results of this study were as follows. first, this study found some evidence of differences in demographic variables-gender and age- of ad-skepticism. female students' ad-skepticism was higher than male students' ad-skepticism. Also, the ages of 21 and 23 was higher than ages of 19 and 20, 24 years old and over. second, ages of demographic variables were positively related to ad-skepticism, self-esteem was negatively related to skepticism. third, ad-skepticism was negatively related to advertisers' credibility, ad-credibility and attitude toward advertising.
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