본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

지역경제 활성화와 옥외광고산업 가치에 관한 탐색적 연구

An exploratory study on the value of OOH advertising industry and the vitalization of regional economy

김경애|황경호
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2019.11|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제16권 제4호|pp. 25-45|DOI 10.22993/joa.16.4.201911.25

0

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

패널회귀분석panel regression analysis지역경제활성화옥외광고산업옥외광고통계지역경제지표OOH advertising industryregional economic vitalizationOOH advertising statisticsregional economic indicators
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 지역경제 활성화 차원에서 옥외광고산업이 지역경제에 미치는 영향을 파악하기 위해 수행되었다. 이 주제와 관련하여 아직 많은 연구가 이뤄지지 않은 만큼 탐색적 의미에서 연구를 수행하였으며, 다양한 이론 및 선행연구를 검토하고 적절한 연구방법과 연구모형을 설정하여 분석에 필요한 패널데이터를 수집하였다. 연구에 사용된 데이터는 한국옥외광고센터의 <옥외광고통계>에서 제공하는 옥외광고산업 총매출액, 종사자수, 옥외광고물 신규허가건수와 통계청 국가통계포털의 <e-지방지표>에서 제공하는 GRDP, 1인당 GRDP, 경제성장률 등의 연간자료를 사용하였으며, 2014년부터 2016년까지 총 16개 광역자치단체별로 분류하여 패널데이터를 구축하였다. 또한 다양한 모형검정 방법을 통해 패널데이터의 특성에 적합한 모형을 추정하여 분석을 실시하였다. 마지막으로 연구결과를 통해 주요 지역경제지표(GRDP, 1인당 GRDP, 경제성장률)에 영향을 미치는 옥외광고산업 차원의 요인을 실증적으로 밝히고, 지역경제 활성화를 위한 옥외광고산업의 경제적 가치와 정책적 시사점을 도출하였다.

Abstract

The purpose of this study is to investigate the effect of OOH advertising industry on regional economies. Since not many studies have been done on this topic yet, we reviewed various theories and previous research. Proper research methods and research design also have been established to collect panel data needed for analysis. The data used in the study are the gross sales of OOH advertising industry, number of employees, number of newly authorized OOH ads from <OOH Statistics> which is provided by Korea Out of Home Advertising Center. Also, the annual data such as gross regional domestic product(GRDP), GRDP per capita, economic growth rate from <e-regional indicators> which is provided by Korean Statistical Information Service are used. The panel data were established by collecting data from 2014 to 2016 which were categorized by 16 metropolitan cities and provinces. In addition, the model suitable for the characteristics of panel data was estimated and analyzed through various model test methods. Finally, the results empirically reveal that OOH industry-related factors could influence the key regional economic indicators(GRDP, GRDP per capita, economic growth rate) and show the economic value and policy implications of OOH advertising industry.

참고문헌 (46)

  1. 구문모, "창조산업의 경제적 기여와 서울시의 정책적 함의", 서울도시연구, 6(4), pp.101~120 (2005), 서울연구원[DOI]
  2. 김병희, "광고산업과 창조경제 - 창조산업의관계성 고찰", 광고학연구, 26(3), pp.7~33 (2015), 한국광고학회
  3. 김의준, "창조산업의 도시 고용 효과 분석", 한국지역개발학회지, 21(2), pp.13~34 (2009), 한국지역개발학회
  4. 디지털사이니지 산업 활성화 대책 (안), "미래창조과학부", ~ (2015)
  5. 박성호, "창조산업의 집적이 지역경제에 미치는 영향 분석", 지방행정연구, 26(3), pp.173~206 (2012), (재) 한국지방행정연구원[DOI]
  6. 박욱열, "지식기반창업의 경제적 효과 분석", 한국경영학회 통합학술발표논문집, pp.578~596 (2018)
  7. 빈영준, "시범구역 옥외광고물이 시각심리에 미치는 영향 - 진주시 옥외광고물 시범거리를 중심으로-", 조형미디어학, 14(2), pp.69~78 (2011), 한국일러스아트학회
  8. 심성욱, "옥외광고센터, 광고시장 활성화 역할 기대", 지방재정, 2012(2), pp.90~100 (2012)
  9. 양병화, "광고산업의 동향에 따른 거시경제적 전망과 심리학의 과제: 1997년~2008년 산업통계를 바탕으로", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(3), pp.505~529 (2010), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  10. 오병기, "서울시 사회개발비 및 경제개발비와 지역소득 사이의 동태적 인과관계 검증 : 케인즈 모형과 바그너 가설을 중심으로", 서울도시연구, 7(3), pp.131~147 (2006), 서울연구원[DOI]
  11. 우명동, "재정학방법론과 재정론" (2002), 도서출판 해남
  12. 유승철, "도로변 디지털 빌보드 매체의 국내 도입에 대한 탐색적 연구 - 광고 전문가들의 관점을 중심으로", 한국광고홍보학보, 18(4), pp.284~322 (2016), 한국광고홍보학회[DOI]
  13. 유승훈, "산업연관분석을 이용한 방송산업의 국민경제적 파급효과 분석", 방송과 커뮤니케이션, 9(1), pp.134~158 (2008), 한국방송학회[DOI]
  14. 관광산업의 지역경제 기여효과 분석, "이강욱", 한국문화관광정책연구원, 12~ (2003)
  15. 이동희, "국내 경제산업구조 변화에 따른 광고산업의 구조변화에 대한 연구: 1991년 이후를 중심으로", 한국광고홍보학보, 13(4), pp.190~225 (2011), 한국광고홍보학회
  16. 전해정, "창조산업과 창조계급이 도시경쟁력에 미치는 영향에 관한 실증분석", 부동산학보, (56), pp.277~291 (2014), 한국부동산학회
  17. 조창환, "디지털 사이니지의 매체 영향력 측정 모델 개발에 대한 연구: 광고 매체로서의 수용자 정보수집 및 타게팅 기능을 중심으로", 광고학연구, 27(5), pp.27~51 (2016), 한국광고학회[DOI]
  18. 진홍근, "옥외광고 산업의 활성화를 위한 연구 - 광고주, 대행사의 인식조사를 중심으로", 한국광고홍보학보, 14(3), pp.33~65 (2012), 한국광고홍보학회[DOI]
  19. "옥외광고 시장 현황과 향후 전망" (2018), 천용석[URL]
  20. 옥외광고산업의 구조와 산업연관분석연구: 옥외광고산업의 경제적 파급효과 산출, "천용석", 5~60 (2019)
  21. 최봉호, "지역물류산업과 경제성장의 관계에 대한 패널분석", 무역학회지, 44(2), pp.173~188 (2019), 한국무역학회[DOI]
  22. 한광석, "국내 옥외광고 진흥을 위한 한국옥외광고센터의 역할", OOH광고학연구, 11(1), pp.31~61 (2014), 한국OOH광고학회
  23. 2014 옥외광고 산업통계, "한국옥외광고센터", ~ (2015)
  24. 2015 옥외광고 산업통계, "한국옥외광고센터", ~ (2016)
  25. 2016 옥외광고 산업통계, "한국옥외광고센터", ~ (2017)
  26. 한상린, "서울시 유통산업의 지역경제적 파급효과 분석: 지역간 산업연관모델(IRIO)을 중심으로", 유통연구, 19(3), pp.27~46 (2014), 한국유통학회
  27. Ashley, R., "Advertising and aggregate consumption : An analysis of causality", Econometrica, 48(5), pp.1149~1167 (1980)
  28. Arens, W. F., "Essentials of contemporary advertising" (2009), McGraw-Hill
  29. Bhargava, M., "Sales response to outdoor advertising", Journal of Advertising Research, 39(4), pp.7~18 (1999)
  30. Callahan, F. X., "Advertising and economic development", International Journal of Advertising, 5(3), pp.215~224 (1986)
  31. Chang, B. H., "Relative constancy of advertising spending : A cross-national examination of advertising expenditures and their determinants", Gazette, 67(4), pp.339~357 (2005)
  32. "Rapid growth rate predicted for digital out-of-home media" (2014)[URL]
  33. Davenport, T. H., "The attention economy: Understanding the new currency of business" (2001), Harvard Business Press
  34. Ewing, M. T., "Agency beliefs in the power of advertising", International Journal of Advertising, 19(3), pp.335~348 (2000)
  35. Farris, P. W., "The impact of advertising on the price of consumer products", Journal of Marketing, 44(summer), pp.17~35 (1980)
  36. Franke, G. R., "Public perceptions of billboards : A meta-analysis", Journal of Advertising, 46(3), pp.395~410 (2017)
  37. Frechtling, D. C., "Estimating the multiplier effects of tourism expenditures on a local economy through a regional input-output model", Journal of Travel Research, 37(4), pp.324~332 (1999)
  38. Iveson, K., "Branded cities : outdoor advertising, urban governance, and the outdoor media landscape", Antipode, 44(1), pp.151~174 (2012)
  39. Jones, J. P., "Is total advertising going up or down?", International Journal of Advertising, 4(1), pp.47~64 (1985)
  40. Kshetri, N., "Drivers of crossnational variation in advertising spending : A longitudinal analysis of the effects of freedom and foreign direct investment", Australasian Marketing Journal, 24(1), pp.38~45 (2016)
  41. Picard, R. G., "Effects of recessions on advertising expenditures : An exploratory study of economic downturns in nine developed nations", The Journal of Media Economics, 14(1), pp.1~14 (2001)
  42. Shaver, M. A., "Changes in the levels of advertising expenditures during recessionary periods: A study of advertising performance in eight countries", Paper presented at the Asian-American Academy of Advertising (2005)
  43. Swerdlow, R. A., "A model for predicting advertising expenditures : An inter-industry comparison", International Journal of Advertising, 12(2), pp.143~153 (1993)
  44. Taylor, C. R., "Business perceptions of the role of billboards in the US economy", Journal of Advertising Research, 43(2), pp.150~161 (2003)
  45. Van der Wurff, R., "Economic growth and advertising expenditures in different media in different countries", Journal of Media Economics, 21(1), pp.28~52 (2008)
  46. "Urban population growth" (2015)[URL]

관련 논문AI추천

산업연관분석을 활용한 옥외광고산업의 경제적 파급효과 분석유창석, 정우수, 천용석한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2024 · 제21권 제4호국내 광고실무자들의 옥외광고 매체 선정요인 연구김나경, 이인성, 임정일한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2021 · 제18권 제3호기금조성용 옥외광고의 활성화 방안 연구 : 불법 도로변 야립광고 난립 방지해법을 중심으로김민정, 진홍근한국정치사회연구소 · 한국과 국제사회2024 · 제8권 제1호옥외광고 산업의 건전한 성장을 위한 탐색적 연구김성훈한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2018 · 제15권 제4호옥외광고시장 균형발전을 위한 탐색적 연구: 옥외광고 업계 인식을 중심으로문효진, 서범석한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2019 · 제16권 제3호OOH 광고물 특성과 유형에 의한 효과 분석 연구: 설치 장소, 제품의 유형과 시장 내 위상, 정보의 소구방식 등을 중심으로양웅, 유현재, 이민지한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2021 · 제18권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (2건)

인도어(indoor) 디지털 사이니지의 매체 창의성과 상호작용성이 태도에 미치는 영향염동섭, 장성복pp. 5-23인터넷 광고규제 체계에 따른 DOOH 광고규제 쟁점과 해결 방향홍문기pp. 47-73
원문 보기