소비자들의 뷰티 관련 SNS 이용과 선호 헤어스타일의 유형이 이미지 관리 전략에 미치는 영향
Influence upon an Image Management Strategy by the Beauty-related SNS Use and the Preference Hairstyle Type in Consumers
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초록
목적: 본 연구에서는 소비자들의 뷰티 관련 SNS 이용과 선호하는 헤어스타일의 유형이 이미지 관리 전략에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 이를 통해 이미지 메이킹과 뷰티산업 마케팅 전략 구사 및 전략 개발에 유용한 기초자료를 제공하는 것에 목적을 두고 있다. 방법: 연구대상은 서울시와 경기도에 거주하는 SNS 이용 경험이 있는 20-40대 남녀 298명을 대상으로 하였고, 수집한 자료는 SPSS WIN 25.0을 이용하여 χ2 검증, t-검증, One-way ANOVA (일원변량분석), Correlation (상관관계분석), Multiple Regression (다중회귀분석)을 실시하였다. 결과: 본 연구에서 소비자들은 뷰티 관련 SNS 이용할수록 이미지 관리 전략 중 도구성과 유행성, 대인지향, 그리고 과시성 전략이 높은 것으로 나타났다. 또한 헤어스타일의 유형 중 펌이 이미지 관리 전략 중 유행성(p<0.001)과 과시성(p<0.05)에서 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤고, 탈색은 동조성(p<0.01)에서 유의미한 부(-)의 영향을 미쳤다. 결론: 본 연구는 뷰티 관련 SNS 이용 및 선호하는 헤어스타일과 추구하는 이미지 메이킹의 관련성을 확인하였다. 따라서 이미지 메이킹의 효과성을 바탕으로 개인별 뷰티 관련 SNS 정보 이용 실태 파악과 헤어스타일 행동에 따른 성향을 파악은 뷰티산업의 SNS 마케팅 전략개발에 유용한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
Abstract
Purpose: This study investigates the effects of beauty-related social networking service (SNS) use on consumer’s preferred hairstyle types (i.e., image management strategies). The objective is to provide useful baseline data for image-making, beauty industry marketing strategy development, and the application of SNS-based marketing approaches.Methods: The study included 298 males and females in their 20s–40s residing in Seoul and Gyeonggi Province (Korea) who had prior experience using SNS. Data were analyzed using SPSS WIN 25.0 with Chi-square tests, t-tests, one-way analyses of variance, correlation analyses, and multiple regressions.Results: Findings show that greater beauty-related SNS use is associated with stronger strategies related to tools, fashion, interpersonal orientation, and ostentation. Among hairstyle types, having a perm showed a significant positive effect on fashion (p<0.001) and ostentation (p<0.05). Conversely, bleaching had a significant negative effect on conformity (p<0.01).Conclusion: The study confirms a relationship between beauty-related SNS use, hairstyle preferences, and consumers’ pursuit of image-making. Understanding individual SNS usage patterns and hairstyle behaviors in relation to image management is expected to provide valuable insights for developing effective SNS marketing strategies in the beauty industry.