구매 경로 차이에 따른 사회 비교 경향성과 자기 과시 성향이 강박 구매에 미치는 영향
The Effects of Social Comparison Orientation and Self-display Tendency on Compulsive Buying According to Different Purchasing Routes
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초록
연구 목적: 본 연구는 구매경로에 따라 사회 비교 경향성이 강박 구매에 미치는 영향에서 자기 과시 성향의 매개효과를 알아보고자 했다. 연구 방법: 만 19세 이상 남녀를 총 324명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했으며, SPSS 25와 Process Macro 3.5를 사용해 분석했다. 연구 내용: 사회 비교 경향성과 강박 구매와의 관계에서 자기 과시 성향의 역할이 구매경로에 따라 차이가 있는지를 확인한다. 결론 및 제언: 사회 비교 경향성, 자기 과시 성향, 강박 구매 간의 관계는 모두 통계적으로 유의미한 정적상관 관계가 나타났다. 온라인 구매 집단에서는 사회 비교 경향성이 강박 구매에 미치는 영향에서 자기 과시 성향의 매개효과가 유의하였으나, 온오프라인 구매 집단에서는 통계적으로 유의미하지 않았다. 이는 온라인으로 구매하는 사람들의 강박 구매를 줄이기 위해서는 사회 비교와 자기 과시를 줄일 수 있도록 개입 전략 또는 프로그램이 마련되어야 할 것으로 보인다.
Abstract
This study aimed to find out the mediating effect of self-display tendency in the influence of social comparison orientation on compulsive buying according to purchasing routes. An online survey was conducted on 324 men and women aged 19 years or older and analyzed using SPSS 25 and PROCESS macro 3.5. In the relationship between social comparison orientation and compulsive buying, the role of self-display tendency is different according to the purchase routes. All of the relationships among social comparison orientation, self-display tendency, and compulsive purchase showed statistically significant positive correlations. In the online purchasing group, the mediating effect of the self-display tendency was significant in the influence of the social comparison orientation on the compulsive purchase, but it was not statistically significant in the online and offline purchase group. This suggests that an intervention strategy or program should be established to reduce social comparison orientation and self-display tendency in order to reduce compulsive purchases by online shoppers.
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