광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델 속성, 브랜드이미지 및 구매 의도에 미치는 영향
Effect of Negative Information on Advertising Model on Advertising Model Attributes, Brand Image and Purchase Intention
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초록
연구 목적: 본 연구의 목적은 광고모델에 대한 부정적인 정보가 소비자의 브랜드이미지, 구매의도에 미치는 영향 관계를 검증하는 것이다. 연구 방법: 기존 문헌 연구를 통해 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따라 광고모델의 속성 및 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치는지를 검증하기 위해 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 사용하였다. 연구 내용: 연구결과를 보면 광고모델속성, 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 결론 및 제언: 이같은 결과를 통해 광고모델의 부정적 정보는 소비자들의 구매의도에 부정적인 성향이 강한 것으로 나타났다. 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형 중 비도덕적 이슈가 위법적 이슈보다 광고모델의 속성 및 브랜드이미지에 더 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 광고모델의 부정적인 상황에 적극 홍보와 같은 대처로 위기를 최소화시키면 더 큰 효과를 볼 수 있음을 시사하고 있다.
Abstract
The purpose of this study is to verify the influence relationship of negative information on consumers’ brand image and purchase intention. A statistical program was used to verify the relationship between the attributes of the advertising model and the influence on the brand image. Advertising model attributes and brand images have been verified to have a significant effect on purchase intention. This suggests that minimizing the crisis by coping with the negative situation of the advertising model can have a greater effect.
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