패션/뷰티 TV미디어 이용이 외모관리소비행동에 미치는 영향
Effect of Fashion/Beauty TV Media Use on Appearance Consumption Behavior
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초록
본 연구는 외모와 관련된 패션/뷰티 TV미디어 이용이 소비자의 외모관리 소비행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고, 이 과정에서 외모관리 소비행동에 미치는 영향 요인으로서 미디어 신뢰도가 패션/뷰티 TV미디어 이용과 외모관리 소비행동의 관계에서 조절효과가 보이는지 살펴보고자 하였다. 본 연구는 패션/뷰티 TV미디어를 이용한 경험이 있는 서울, 경기, 충남에 거주하는 20~40대 남녀 소비자를 대상으로 631부의 설문지를 자료분석에 사용하였고, SPSS WIN 18.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석, 위계적 회귀분석을 실시하였다. 패션/뷰티 TV미디어 이용이 외모관리 소비행동에 미치는 영향 있어 이용시간은 유행지향, 몸매관리에서 우연노출은 연예인모방, 유행지향, 시술관리, 몸매관리에서 관심이용은 타인의식, 시술관리, 몸매관리에서 영향이 나타났다. 전반적으로 패션/뷰티 TV미디어 이용이 외모관리 소비행동에 미치는 영향은 우연노출이 크게 나타났다. 끝으로 미디어 신뢰도가 패션/뷰티 TV미디어 이용과 외모관리 소비행동의 관계에서 조절효과를 보이는지 알아본 결과 연예인모방, 유행지향, 타인의식, 시술관리에서 상호작용을 보였으나 몸매관리는 영향력이 나타나지 않았다. 본 연구는 패션/뷰티 TV미디어 이용이 외모관리 소비행동에 미치는 영향을 살펴봄으로써 패션/뷰티 관련 업체의 제품기획과 판매촉진 방안, 마케팅 세분화 및 다양화 전략 수립과 실행에 도움이 되고자 한다.
Abstract
The purpose of this study was to analyze the effects of fashion/beauty TV media use associated with appearance to appearance consumption behavior, and to investigate that media credibility had controlling roles between fashion/beauty TV media use and appearance consumption behavior. The survey by the questionnaire were performed with 20~40s consumers who experienced fashion/beauty TV media and also lived Seoul, Kyonggi, or Choongnam. Total 631 data were applied as mentioned below. Data were analyzed by frequency, reliability, multiple regression and hierarchical regression by SPSS WIN 18.0 program. In the effect of fashion/beauty TV media use on appearance consumption behavior, using time affected trend-orientation, cosmetic procedure and figure control, and interest use affected people-consciousness, cosmetic procedure and figure control. Generally, the factor of accidental exposure highly affected fashion/beauty TV media use on appearance consumption behavior. Finally, whether media credibility had mediating effects in fashion/beauty TV media and appearance consumption behavior was analyzed. The media credibility interacted with actor-copy, trend-orientation, other people-consciousness and cosmetic procedure but didn't affect body line management. With the analyses of effects of fashion/beauty TV media use on appearance consumption behavior, this study will be helpful for establishing product planning, sales promotion, marketing subdivision and various strategies.
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