뷰티라이프스타일이 화장품선택속성과 이미지메이킹효능감에 미치는 영향: 부산지역의 40세 이상 여성들을 대상으로
The Effects of Beauty Lifestyle on Cosmetic Selection Attributes and Image Making Self-Efficacy: Targeting Women aged 40 and above in the Busan area
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초록
본 연구는 뷰티 라이프스타일이 화장품 선택 속성과 이미지 메이킹 자기효능감에 미치는 영향을 탐구하였다. 연구를 위해 2025년 7월 3일부터 7월 18일까지 부산 지역의 40세 이상 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 설문 319부를 최종 분석에 사용하고 SPSS 25.0을 활용하여 자료를 처리하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 라이프스타일은 화장품 선택 속성에 긍정적 영향을 미쳤다. 구체적으로, 지위 추구는 브랜드와 가격 대비 가치 요인에, 실용 추구는 기능성, 가격, 브랜드 요인에, 트렌드 추구는 브랜드와 기능성 요인에 영향을 미쳤다. 둘째, 뷰티 라이프스타일은 이미지 메이킹 자기효능감에도 유의한 긍정적 영향을 주었다. 이때 실용 추구는 내적 이미지와 사회적 이미지 모두에, 지위 추구는 사회적 이미지에 주로 영향을 미쳤다. 셋째, 화장품 선택 속성은 이미지 메이킹 자기효능감에 유의하게 영향을 미쳤다. 기능성과 가격 대비 가치 요인은 내적 이미지 향상에, 기능성·브랜드·가격 대비 가치 요인은 사회적 이미지 향상에 긍정적 영향을 주었다. 결론적으로, 중년 여성의 뷰티 라이프스타일은 화장품 소비 행동과 이미지 메이킹에 긍정적 영향을 미치며, 화장품 선택 속성은 중요한 매개 변인으로 작용한다. 이러한 결과를 활용하기 위해서는 중년 여성 소비자의 뷰티 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략과 합리적 가격에 고품질 제품을 제공하는 전략이 필요하다. 또한, 이미지 메이킹 자기효능감 향상은 외모 관리, 자존감, 사회적 관계, 전반적 삶의 만족도에 영향을 미치므로, 이를 강화하기 위한 뷰티 교육 및 컨설팅 프로그램 확장은 단기적 소비 촉진뿐 아니라 삶의 질 향상과 사회적 참여 확대에도 기여할 수 있다.
Abstract
This study explored the impact of beauty lifestyle on cosmetic selection attributes and image-making self-efficacy. A survey was conducted among women aged 40 and older in the Busan area from July 3 to July 18, 2025. Out of the collected questionnaires, 319 were used for the final analysis, and the data were processed using SPSS 25.0. The findings are summarized as follows: First, beauty lifestyle positively influenced cosmetic selection attributes. Status-seeking significantly affected brand and value-for-money factors; practicality-seeking shaped functionality, price, and brand factors; and trend-seeking impacted brand and functional factors. Second, beauty lifestyle also had a significant positive effect on image-making self-efficacy. Practicality-seeking influenced both internal and social images, while status-seeking had a notable impact on social image. Third, cosmetic selection attributes significantly affected image-making self-efficacy. Functional and value-for-money factors positively influenced internal image, while functional, brand, and value-for-money factors enhanced social image. In conclusion, the beauty lifestyle of middle-aged women positively impacts their cosmetic consumption behavior and image-making, with cosmetic selection attributes serving as a significant mediating variable. To leverage these findings, it is essential to develop customized marketing strategies that resonate with the beauty lifestyle of middle-aged female consumers, alongside offering high-quality products at reasonable prices that meet both quality and psychological needs. Additionally, enhancing image-making self-efficacy is crucial as it influences appearance management, self-esteem, social relationships, and overall life satisfaction. Expanding beauty education and consulting programs to boost this self-efficacy can not only promote short-term consumption but also improve quality of life and encourage greater social participation.