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여성의 연령별 화장품 쇼핑성향이 브랜드태도에 미치는 영향

Effects of Women’s Cosmetics Shopping Tendency according to Age on Brand Attitude

박옥련|이나겸
한국피부과학연구원 (Korea Institute of Dermatological Sciences)|2014.02|아시안뷰티화장품학술지 (Asian Journal of Beauty and Cosmetology)|제12권 제1호|pp. 55-67

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AgeBrand attitudeCosmeticsShopping tendency
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For the purpose of examining the effects of women’s cosmetics shopping tendency according to age on brandattitude, 630 copies of questionnaires were used for women in their 20s and 50s for statistical analysis. Asfor the composition of questionnaire, it was composed through 5-point Likert scale and SPSS 20.0 statisticsprogram was used for data analysis. In shopping tendency, they were deduced into five factors of impulsive,sympathetic, loyal, store exploratory and planned, while cosmetic brand attitude were deduced into fivefactors of container design, function, price, brand name and ingredient stability. Among women in their 20s,sympathetic factor was found to be high in the container design factor, while impulsive factor was high infunction factor. In the brand name factor, sympathetic factor was found to be the highest. Among women intheir 30s, sympathetic and planned factors were found to be the highest in the container design factor, whileimpulsive factor was the highest in price. Among women in their 40s, store exploratory factor was found tobe high in the container design factor, while loyal factor was high in the function factor. In the price factor,store exploratory factor was found to be the highest. Among women in their 50s, sympathetic factor wasthe highest in the container design factor, while loyal factor was the highest in the function and brand namefactors. The analysis result showed that the tendency of women in their 20s and 30s was not significantlydifferent and it was found with women in their 40s who have much financial burden that they considered pricemost importantly. Women in their 50s showed the tendency of choosing high-function luxury brand cosmeticsappropriate for their skin based on experience of use. The purpose of this study is to examine the effects ofcosmetics shopping tendency of women in their 20s and 50s on brand attitude to assist women consumers forreasonable shopping according to age and provide basic information for corporate brand marketing strategy.

Abstract

For the purpose of examining the effects of women’s cosmetics shopping tendency according to age on brandattitude, 630 copies of questionnaires were used for women in their 20s and 50s for statistical analysis. Asfor the composition of questionnaire, it was composed through 5-point Likert scale and SPSS 20.0 statisticsprogram was used for data analysis. In shopping tendency, they were deduced into five factors of impulsive,sympathetic, loyal, store exploratory and planned, while cosmetic brand attitude were deduced into fivefactors of container design, function, price, brand name and ingredient stability. Among women in their 20s,sympathetic factor was found to be high in the container design factor, while impulsive factor was high infunction factor. In the brand name factor, sympathetic factor was found to be the highest. Among women intheir 30s, sympathetic and planned factors were found to be the highest in the container design factor, whileimpulsive factor was the highest in price. Among women in their 40s, store exploratory factor was found tobe high in the container design factor, while loyal factor was high in the function factor. In the price factor,store exploratory factor was found to be the highest. Among women in their 50s, sympathetic factor wasthe highest in the container design factor, while loyal factor was the highest in the function and brand namefactors. The analysis result showed that the tendency of women in their 20s and 30s was not significantlydifferent and it was found with women in their 40s who have much financial burden that they considered pricemost importantly. Women in their 50s showed the tendency of choosing high-function luxury brand cosmeticsappropriate for their skin based on experience of use. The purpose of this study is to examine the effects ofcosmetics shopping tendency of women in their 20s and 50s on brand attitude to assist women consumers forreasonable shopping according to age and provide basic information for corporate brand marketing strategy.

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