중국 웹3.0시대 왕홍(网红)의 형성과정과 인기요인 연구
A Study on the Development Formation Process and the Popularities Factors of Internet Celebrities in China
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초록
인터넷 기술의 발전에 따른 중국 왕홍의 형성단계, 각 단계의 왕홍의 특징 그리고 유형을 살피고, 왕홍 경제를 알아본 후 최근 몇 년간 보였던 왕홍의 영향력을 파악한다. 웹 3.0시대 최고의 왕홍인 파피장(Papi酱)과 장다이(张大奕)의 사례 분석을 통해 왕홍이 인기를 끄는 외적 및 내적요인을 확인한다. 외적 요인으로는 인터넷 환경의 변화 및 대중들의 보편적 사용, 인터넷 기술의 발달, 풍부한 앱 및 각종 SNS 플랫폼의 출현 및 활용, 스마트폰의 탄생 및 대량적 보급과 사용, 팔로워, MCN 및 기획사 등을 들 수 있다. 내적 요인은 친근감, 콘텐츠의 우수성, 전문성, 네티즌과의 잦은 소통, 그리고 다양한 수입 창출 방법 등을 들 수 있다.
Abstract
According to development of internet technology, this research examines Internet Celebrity`s process of development formation stages and the characteristics of Internet Celebrity at each stage in China. Then, examine Internet Celebrity`s economy and industrial scale and identify the influence of Internet Celebrity in recent years. Through the analysis of the cases of Papi Jiang and Zhang Dayi, the representative Chinese Internet Celebrity in the Web 3.0 era, Wanghong identified the external and internal factors these are popular. External factors are the development of internet technologies, broadband, smart phone technology, followers, MCNs, agencies, and universal use of various internet SNS platforms. Internal factors are familiarity, excellent contents, professionalism, frequent communication with netizens, IP branding and big creating profits etc.
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