1인 가구 소비자의 식기 구매동기에 관한 연구
A Study on Motivation to Purchase Tableware of Single Person Households
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초록
본 연구의 목적은 1인 가구 소비자들이 식기 구매 시 구매행동을 유발하는 동기가 무엇인지 유형화하고 각 유형의 주관적 특성과 차별성을 분석하는데 있다. 이를 위해 총 40명의 P 표본과 37개의 Q 표본을 구성하여 분석을 수행하였다. Q 분석결과, 1인 가구 소비자의 식기 구매동기와 관련하여 총 4개의 유형으로 나타났다. 제1유형은 응답자의 30%에 해당하는 ‘스마트 소비형’이다. 이들은 이성적 소비와 감성적 소비 사이에서 똑똑한 소비 생활을 하는 특징을 가지고 있다. 제2유형은 응답자의 40%에 해당하며 ‘소비 거부자형’으로 자신이 소유하고 있는 기존의 것에 만족하며 더 이상 쓸데없는 소비를 하지 않으려는 특징을 가지고 있다. 제3유형은 응답자의 12.5%를 차지하는 소규모로 ‘과시적 소비자형’이다. 이들은 남에게 보여 지는 나의 모습이 더 과시되어 비치길 바라는 특징을 가지고 있다. 제4유형은 응답자의 17.5%로 ‘과시적 소비자형’으로 식기가 자신의 삶에서 투자할만한 가치가 있다고 생각하는 특징을 가지고 있다.
Abstract
The purpose of this study is to categorize the consumers’ behavior of single-person household by analyzing subjectivity characteristics and differentiating what motivates them when purchasing tableware. A total of 40 P samples and 37 Q samples were collected. This study has found four styles of buying motives for single-person household consumers. The first type is 30% of all respondents which is the ‘smart consumer type’. It is characterized by a smart consumer life between rational consumption and emotional consumption. The second type is 40% of all respondents which is the ‘consumption objector type’. It has the characteristics of being satisfied with the existing products they own and not willing to waste any more. The third type is 12.5% of all respondents which is ‘conspicuous consumer type’. It features that they want to show off their appearance more than what they have to others. The fourth type is 17.5% of all respondents which is the ‘value-conscious consumer’. It attributes that tableware is worth investing in their life.
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