글로벌 패스트 패션 브랜드에 대한 태도 요인 연구
A Study on Attitude Factors for the Global Fast Fashion Brands
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초록
현대의 소비자는 항상 새로움을 추구하고 있으며 이에 따라 소비 패턴도 과거와 비교할 수 없을 만큼 빨라지고 있다. 뿐만 아니라 오랜 경기 침체 속에서 최소 비용으로 최대 효과를 누리려는 소비자들이 증가했다. 이에 따라 패션 산업에서 저렴하면서도 최신 유행을 반영하는 신상품을 빠르게 공급하는 패스트 패션(fast fashion)이 각광을 받고 있다. 본 논문에서는 인간의 주관성 연구를 목적으로 창안한 Q 방법론적 적용을 통해 자라, H&M, 유니클로와 같은 글로벌 패스트 패션 브랜드의 이용 동기와 만족, 태도와 같은 소비행위를 이해하고자 한다. 41개의 Q 표본을 가지고 24명의 P 표본을 통해 Q 소팅한 결과, 총 4개의 유형이 발견되었다. 각 유형은 유형별 특성에 따라 제1유형은 ‘충성스러운 소비자(The Royal Consumer)’, 제2유형은 ‘주저하는 구매자(The Reluctant Buyer)’, 제3유형은 ‘대중 회피자(The Mass Avoider)’, 그리고 제4유형은 ‘품질추구 구매자(The Quality Buyer)’로 명명하였으며, 각 특성에 대해 논의하였다.
Abstract
Current contemporary consumers are eager to want new things and this can't be compared to previous spending patterns due to consumers fast paced spending habits. Moreover, this economy theres those consumers who aimed to gained maximum results with a low expense. A result in the fashion industry those who strive to gain a low cost items that are also fashionable in a fast paced environment are called "fast fashion" in this mainstream. This topic a humans subjective decision is introduced by the Q methodology on how global fast fashion brand such as ZARA, H&M, UNIQLO can be shown through consumers motivation, satisfaction, attitude and their behavior. This Q factor analysis finally identified 4 factors: Factor 1, 'The Royal Consumer', Factor 2, 'The Reluctant Buyer’, Factor 3, ‘The Mass Avoider’, and Factor 4, ‘The Quality Buyer’.
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