남북한 문화산업교류협력을 위한 동태적 마케팅 전략 - 문화콘텐츠를 중심으로 -
A Dynamic Marketing Strategy for Culture Industry Interchange & Cooperation in inter-Korean - Focusing on a Culture Contents
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초록
북한에서의 문화란 사회주의체제 운영의 수단으로 인식되고, 당국의 적극적인 개입을 통해 관리되고 있기는 하지만, 문화콘텐츠의 교류는 디지털형태로 개발되고, 송수신되기 때문에 물자교역보다는 상대적으로 유리한 분야이다. 특히 북한의 제공 가능한 콘텐츠 원형은 풍부하고, 정치적 색채가 없는 원형콘텐츠의 창작물은 우리 민족의 정신적감정적 자산이므로 남한 사회에서도 별다른 문제가 없을 것이다.남북한의 문화산업 활성화 방안으로서 문화산업을 둘러싼 대내외적 환경을 SWOT 매트릭스를 통해서 분석하였고, 이를 토대로 동태적 교역 활성화 방안을 제시해 본 것이다. 기존의 남북교역은 남북한 당국과 기업이 주축이었다면, 이제 문화교류는 국민적 욕구에 부합되지 않으면 안 될 것이다. 문화콘텐츠의 특성상 엔터테인먼트적 성향이며, 감성과 감각적 성향이 강하기 때
Abstract
Even though the culture in North Korea has been recognized as a kind of tools for its socialism system and also very strictly controlled by the government, the mutual exchange of culture contents would be relatively better than physical deals as it is to be developed with digital format. Actually, they have plenty contents resource and it would be totally no problem even in South Korea to develop non-political culture contents with North Korean resources based on our traditional spirit and philosophy. We have analyzed this culture industry with SWOT Matrix in order to promote and diversify the culture exchange between two Koreas and suggested more feasible ideas based on the analysis. Now is time for the culture exchange to be fitted to people's demand even the trade between two Koreas has been conducted by mainly Government and enterprises related, so far. As we know, most culture contents have been characterized as entertainment factor for its speciality and targeted to relatively young generation such as 20 - 30 years old with emotional and sensitive tendencies. Accordingly, some original contents source should be developed with digital technology, entertainment character and also convenience etc. Of course, marketing mix strategy is required. For the marketing mix strategy, various substantial plans should be prepared : such as To figure-out original culture contents, To diversify internet and mobile channels, To make a strategic plan of merchandising. To introduce En & Fun marketing, To exchange publication and caricature fields, To strength relation between academic and industrial fields, To standardize information infra-structures, To exchange and open objective information/source related with culture. We wish this cooperation of culture contents should be dedicated to promote exchange and cooperation between South and North Koreas toward much upper level.
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