인터넷 밈과 시각언어학 - 메르켈 밈 사례 분석
Internet-Meme und Bildlinguistik - Am Beispiel der Merkel-Memes
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초록
인터넷 상호행위 공간에서 빠르게 확산하고 끊임없이 변이형을 만드는 밈은 사진이나 그림 합성물들의통칭이다. 머스크 밈 현상은 트위터, 인스타그램, 페이스북 같은 소셜 네트워크에서 밈이 개인적 의사소통기능을 넘어 세계 경제에 끼친 영향력을 보여준다. 대중적 하위문화의 패치워크 합성물로 조작된 시각 이미지는 단어, 문장을 초월하는 언표내적 행위를수행한다. 인터넷 의사소통에서 밈의 확산과 변화, 그리고 유행 현상으로부터 밈 기반의 미디어 특수적대화 장르가 구성되었음을 진단할 수 있다. 인터넷 공간에서 선호되는 의사소통체 밈의 의미작용과 기능에대한 다양한 관점의 연구가 필요한 시점이다. 본 논문은 인터넷 커뮤니케이션에서 유희적이면서 실용적으로 기능하는 의사소통체 밈의 하위문화로서의속성과 기능에 주목하며, 밈에 대한 시각언어학적 분석 가능성을 제시한다. 밈과 이미지매크로의 형식과 구조를 소개하고, 밈에서 이미지 기호와 언어 기호의 독립적이거나 또는상호적인 의미작용을 고찰한다. 메르켈 밈의 대표적 사례들을 중심으로 전통 기호학적 관점 및 시각언어학관점에서 밈과 이미지매크로의 시각면 분석을 시도한다.
Abstract
Das Ziel des vorliegenden Beitrages ist die Analysemöglichkeit der Internet-Memes aus bildlinguistischer Sicht zu rechtfertigen. Das Internet-Meme, bestehend aus einem Bild (Foto) und mindestens einem Sprachzeichen, ist eines der effektivsten neuen Internetkommunikate. Im Internet verhalten sich diese neuen Kommunikate ‘viral’. Memes verwandeln sich fortwährend und verbreiten sich rapid. Es lässt sich die Tendenz nachweisen, dass in sozialen Netzwerken ein sogenannter memebasierter, medienspezifisch eigentümlicher Kommunikationscode bildet. Im Fokus des Beitrages stehen die allgemeinen Eigenschaften und Funktionen von Internet-Memes als Subkultur, die spielerisch und parodistisch in der Internetkommunikation funktioniert. Als Beispiel der Sehflächenanalyse wurden außer Elon Musk-Meme die im deutschen Sprachraum repräsentativsten Merkel-Memes ausgesucht und nach den Gesichtpunkten des Layouts und Formates, sowie des syntaktisch-semantischen und des pragmatisch-funktionalen Zusammenhangs zwischen Bildern und Sprache betrachtet. Durch die Analyse lassen sich der Humor und die Parodie als die subkulturellen Merkmale der Internet-Memes aufweisen.
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