예능 프로그램의 편성, 내용, 제작요인이 시청률 및 가치 평가지표에 미치는 영향 연구
A Study on the Factors Associated with Program Performances Indexes for TV Entertainment Programs
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본 연구는 최근 예능 프로그램의 관심과 가치가 점차 높아지는 상황에서 어떤 속성을 지닌 예능 프로그램의 시청성과가 좋은지를 분석하였다. 시청성과는 통상적으로 사용되는 시청률뿐 아니라 최근 보완적인 지표로 활발하게 이용되는 가치 평가지표를 동시에 포함하여 분석하였다. 224편의 예능 프로그램을 분석한 결과, 먼저 시청률 측면에서는 매체, 편성 요일, 주제, 아이돌 출연 여부, 그리고 연출 방식 등의 요인이 시청률에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 온라인상에서의 반응을 나타내는 가치 평가지표에서는 편성 요일, 주제, 아이돌 출연 여부, 시즌제 여부, 그리고 연출 방식 등의 요인과 관련이 있는 것으로 밝혀졌다. 또한, 시청률과 가치 평가지표와의 관련성, 즉 예능 프로그램의 시청률이 높을수록 가치 평가지표도 높아지는지를 분석한 결과, 대체적으로 시청률이 높을수록 가치평가 지표도 높아지는 것으로 나타났다. 예컨대, 시청률이 높은 예능일수록 동영상 조회 수 및 뉴스 기사 수, 그리고 해당 프로그램의 동영상 수도 높아지는 경향을 보였다. 마지막으로 가치평가 지표의 역할을 규명하기 위해 온라인 VOD 시청에 긍정적 영향을 미치는지를 살펴본 결과, 일부 가치 평가지표들이 긍정적인 기여를 하는 것으로 나타났다. 특히 미디어 버즈가 온라인 시청성과에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이러한 점은 향후 중요성이 높아지는 온라인 후속시장에서 좋은 성과를 도출하기 위해서는 시청률과 함께 가치 평가지표 역시 중요하게 고려해야 할 요인임을 시사한다.
Abstract
This study examines the factors associated with entertainment program performances such as rating and value evaluation indexes. A content analysis of 224 entertainment programs was conducted to answer the given research questions. The study found that some factors such as media type, programming time, and presenting method are related to entertainment program performance. In addition, rating also leads to various value evaluation indexes for entertainment programs, as found in the previous results. Finally, the study found that the value evaluation indexes impact positively to on-line performances such as PC VOD and mobile VOD. Based on the results, other implications for relevant research and broadcasting planning and programming strategy are finally discussed.
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