해외시장에서의 할리우드 영화의 수용에 관한 연구: 문화적 차이와 장르에 따른 문화적 할인을 중심으로
Comparing the Intercontinental/Regional Differences in Genre Tastes of Hollywood Movies
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초록
이 연구는 할리우드 영화가 해외 시장에서 수용되는 과정에서 발생하는 문화적 할인에 관한 기존 연구들이 미국에서의 흥행 성과와 특정 국가에서의 흥행 성과만을 단편적으로 비교 분석해 왔다는 문제의식에서 출발해, 할리우드 영화의 장르별 흥행성과를 다양한 국가들, 대륙이나 권역에 따라 비교 분석했다. 구체적으로 할리우드 영화의 문화적 할인 현상을 전체 장르 취향과 개별 장르 취향에서의 국가 간 편차로 정의하고, 그 차이를 대륙/권역에 따라 나누어 살펴봤다. 연구 결과에 따르면, 첫째, 미국과의 문화적 차이와 그에 따른 문화적 할인, 즉 전체적인 장르 취향의 차이는 영연방, 유럽 국가들과 아시아, 중남미, 아프리카 국가들을 경계로 할인의 정도가 커지며 중동/아랍은 그 경계의 중간에서 영연방, 유럽 쪽으로 약간 가깝게 위치하고 있는 것으로 분석됐다. 둘째, 개별 장르 취향에서도 중남미, 아시아 국가들과 영연방, 유럽 국가들 사이의 차이가 관찰됐는데, 로맨스와 드라마, 코미디 장르에서 그 차이가 뚜렷했다. 기존 연구를 재검토하면서 이 연구가 지닌 의미와 결과를 종합적으로 논의했다.
Abstract
This study has compared the intercontinental/regional differences in genre tastes of Hollywood movies. The concept of cultural discount suggests that Hollywood film in foreign countries would be received differently according to the cultural tastes of importing countries. Following the propositions of cultural discount, this study collected the data of Hollywood movies' domestic and international revenue and analyzed the differences based on genre categories. The results show that genre is a significant variable affecting the revenue and the influence of genre is also affected by cultural differences of each continent or region. The meaning of the results of this study is discussed in the context of previous research.
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