사례분석을 통한 국내 TV 드라마의 수익 구조
Case study on the revenue structure of Korean TV dramas
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초록
본 연구에서는 최근 관심이 높아지고 있는 TV 드라마의 다양한 부가수익 창출 사례를 살펴보고자 하였다. 분석 결과, 국내 TV 드라마의 수익 모델은 ‘창구 다각화모델(전통 창구 추구형)’, ‘시장창조모델(블루오션 추구형) 등의 유형으로 구분되었으며, 점차 블루오션 추구형의 사례가 늘고 있다는 것을 알 수 있었다. 특히 경기 침체와 채널 간 경쟁 심화로 그동안 프로그램의 주 수입원이었던 광고수익의 지속적인 감소가 예상됨에 따라 부가 수익 창출은 선택이 아니라 필수 요건이 되고 있다.
Abstract
The purpose of this study is to analyse revenues of Korean TV dramas which have been varied recently. As a result, the types of revenues have been classified in two models : type 1. searching for multi windows i.e. multi-use model ; type 2. searching for new market i.e. blue ocean model. Additional revenues of the TV programs is becoming more important because of continuously decreasing in advertising revenues which is caused by economic recession and intense competition between media platforms.
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