성형광고노출이 외모만족도 및 성형수술의도에 미치는 영향: 외모기준 내면화의 매개변인을 중심으로
The impact of exposure of cosmetic surgery advertisements to body satisfaction and intention of cosmetic surgery : The mediating effect of attitude toward body image
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초록
본 연구에서는 성형광고노출이 외모기준의 내면화를 매개로 하여 외모만족도, 성형수술의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 첫째, 가설 1에서는 성형광고노출이 외모기준의 내면화에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 검증해 보았는데, 연구결과에 의하면, 성형광고노출 정도가 클수록 매스미디어에서 제시하는 외모 기준을 내면화하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 연구 문제 1에서는 성형광고노출과 외모기준의 내면화가 외모만족도에 미치는 영향을 알아보았는데, 성형광고에 많이 노출된 사람들일수록 외모만족도는 높은 것으로 나타났으며, 성형광고노출은 외모기준의 내면화를 매개하여 외모만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구문제 2에서는 성형광고노출, 외모기준의 내면화, 외모만족도가 성형수술의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였는데, 외모기준의 내면화가 높을수록 성형수술을 하려는 의도가 높은 것으로 나타났으며, 외모만족도가 높을수록 성형수술의도가 낮은 것으로 나타났다. 또한 성형광고노출은 성형수술의도에 직접적인 영향을 미치지는 못했지만, 외모기준의 내면화와 외모만족도가 매개하여 성형수술의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구결과를 토대로 하여 본 연구에서는 성형수술에 대한 부작용을 막기 위해, 첫째, 매스미디어에서 비정상적인 외모를 이상적 외모기준으로 제시하는 것을 자제해야 하며, 둘째, 캠페인 등을 통해 외모에 대한 자신감을 고취시켜야 한다고 제언하였다.
Abstract
This research studied relationships among the exposure of cosmetic surgery advertisements, body satisfaction and intention of cosmetic surgery mediating attitude toward body image. The study found that, first, the exposure of cosmetic surgery advertisements is positively related to the acceptance of body image portrayed by mass media (Hypothesis 1). Second, the exposure of cosmetic surgery advertisement is positively related to body satisfaction. Also, attitude toward body image mediated the association between the exposure of cosmetic surgery advertisements and body satisfaction (Research question 1). Third, attitude toward body image is positively related to intention of cosmetic surgery. But body satisfaction is negatively related to intention of cosmetic surgery. Also, the exposure of cosmetic surgery advertisements has no direct effect on the interest of cosmetic surgery, but attitude toward body image and body satisfaction mediated the association between the exposure of cosmetic surgery advertisements and the intention of cosmetic surgery (Research question 2). The research suggests two things to reduce cosmetic surgery. First, mass media should stop to show abnormal body image as an ideal body image. Second, a campaign is necessary to increase self-confidence of appearance.
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