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지역 언론 유튜브 채널의 특징과 개선 방안에 대한 탐색적 연구 : 지역 지상파 방송사와 지역 일간지 사례를 중심으로

An Exploratory Study on The Characteristics and Improvement of Local Media’s YouTube News Channels : Focusing on local broadcasting companies and local daily newspapers

주은신
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2020.09|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제20권 제3호|pp. 109-154

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유튜브지역성Localism지역 언론유튜브 뉴스 콘텐츠커뮤니티 저널리즘YouTube news chanelsYouTube journalismCommunity journalismLocal media
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 최근 급변하는 뉴미디어 환경에서 지역 언론의 유튜브 진출 사례를 주목하고 새로운 유통망 확보와 온라인 콘텐츠 역량 강화의 방안으로서 유튜브 활용과 발전 가능성을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 지역의 지상파 방송사와 지역 일간지의 유튜브 채널의 현황을 유튜브 API 데이터로 살펴보고, 뉴미디어 분야의 시사․뉴스 콘텐츠 제작실무진들을 대상으로 채널 운영 특징과, 경쟁력 개선 방안, 한계점 등을 검토하는 인터뷰를 진행하였다. 현재 많은 지역의 언론사들은 유튜브 채널을 운영하며 수치적인 성과도 거두고 있는 것으로 나타났다. 지역색을 반영하고 영상 아카이브를 활용하여 이슈를따라가는 등 다양한 방식으로 디지털 전용 콘텐츠를 제작하고 있었으나, 한편으로는 대부분이 방송 다시보기 서비스에 치중하는 형태로 채널 외연의 확장과 단기적 성과에 더욱 치중하고 있었다. 눈에 띄는 특징은 몇몇의 지역 일간지는 상대적으로 열약한 인프라에도 뚜렷한 정체성과 맞춤형 콘텐츠로 지역 방송사보다 더 나은 경쟁력을 발휘하고 있었다. 이용자와 언론사 간의 상호작용은 각 언론사의 여건에 맞게 일정 수준 이루어지고있었으나 소극적인 형태가 많았다. 지역 뉴미디어 콘텐츠 제작진들은 지역 언론사의 유튜브 채널로서 정체성과 중장기적 비전의 확립이 선행되어야하며, 유튜브에 맞는 콘텐츠 소구력을 갖춰나가야 한다고 강조했다. 또한, 쌍방향적 소통 역량을 강화하여 누구나쉽게 참여할 수 있는 지역 이슈의 공론장이 되어야 하며, 이러한 목소리는 콘텐츠를 통해 발현되어야 한다고 피력했다. 지역 언론사의 유튜브 채널이 뉴스 유통 채널의 다변화수단이라는 인식에서 더 나아가 뉴미디어 시대의 변형된 커뮤니티 저널리즘으로 발전해나갈 수 있는 가능성을 보여주는 지점이다. 그러나 저예산과 제한된 인력만으로 단기적이고 가시적인 성과만 지향하는 언론사의 내부 분위기는 여전히 극복해야 할 과제로 보인다.

Abstract

This study aimed to explore the posibilities of local media uti￾lizing and developing YouTube as a way to secure new dis￾tribution networks and enhance digital content capabilities in the rapidly changing new media environment. To this end, local me￾dia’s YouTube news chanels were reviewed through YouTube API data, and in-depth interviews were conducted with local experts in the field of digital media contents production to discus charac￾teristics, improvement direction, and limitations of chanel operation. Curently, many companies had made numerical out￾comes with digital-only content reflecting local colors or using their own video archive system, but most of them were focusing more on expanding the chanel’s external or short-term performances through TV replay videos. One notable feature was that de￾spite the relatively por infrastructure, some local dailies had dis￾tinct chanel identity and customized digital content, making them even more competitive than local broadcasting companies. Although the interaction betwen users and media companies was above a certain level, there were stil many pasive forms. Digital media experts stresed that the YouTube chanel of local media should establish its’ own identity and have the ability to produce content based on users’ neds and desires. Also, the two-way communication capability should be strengthened to become a public forum for regional isues that anyone can easily participate in, and that such voices should be reflected through content. This shows the posibility of local media’s YouTube chanel developing as a modified community journalism in the new media era beyond the perception of one of news distribution chanels.

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