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건강운동 참여 증대를 위한 효과적인 커뮤니케이션 전략에 관한 연구∶조절초점과 메시지 프레이밍 이론을 중심으로

Health Communication Strategies to Promote the Public’s Participation in Physical Activities: The Effects of Message Framing and Audience Regulatory Fit

김인준|방신웅|김기한
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2012.09|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제23권 제3호|pp. 586-597|DOI 10.24985/kjss.2012.23.3.586

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메시지 프레이밍Promotion FocusPrevention FocusMessage FramingRegulatory Fit건강운동주요어: 헬스 커뮤니케이션조절초점 성향Key Words: Health Communication
주제분류체육

초록

이 연구는 개인의 평상시 운동량과 메시지 프레이밍(긍정적/부정적)의 상호작용이 운동참여에 대한 태도와 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 구체적으로 평상시 운동량에 따른 지각된 건강상태와 조절초점성향의 차이를 조사 하였고 운동량에 따라 어떠한 형태의 메시지 프레임이 설득력을 갖는지 검증하였다. 분석 결과에 따르면 평상시 운동량이 적은 집단은 운동량이 많은 집단에 비하여 지각된 건강상태가 낮은 것으로 나타났으며 촉진초점성향 보다는 방어초점성향이 강한 것으로 나타났다. 이에 따라 평상시 운동량이 적었던 집단은 긍정적으로 프레이밍 된 건강운동 촉구 메시지보다는 부정적으로 프레이밍 된 메시지의 설득력이 높은 것으로 나타났다. 하지만 평상시 운동량이 많았던 집단의 경우는 예상하였던 긍정적 프레이밍의 효과가 나타나지 않았다. 한편 연구결과의 학술적, 실무적 의의가 논의되었고 향후 연구의 방향이 제시되었다.

Abstract

This study examines the interaction effects between message framing (i.e., positive vs. negative framing) of health advertisements and the exercise level on individuals’attitudes towards and intention to participate in health-promotion physical activities. Consistent with the predictions, the results of a between-subject experiment show that frequent exercisers tend to be promotion-focused while infrequent exercisers tend to be prevention-focused in the nature of their regulatory focus. Also consistent with the predictions, it appeared that, for the infrequent exercisers, health messages presented in a positive frame are more persuasive than the same messages conveyed in a negative frame. Contrary to the prediction, however, the positive and negative health message frames did not differ in their persuasive effects on the frequent exercisers.

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