중국 광고 문구 중에 사용된 성어에 관하여

Abstract

成语是汉语词汇体系中一种具有定型性、习用性、书面性、意义的统一性和完整性的固定短语。成语内容丰富深远，形式上十分固定，十分简洁，而且大多数成语历史悠久，千百年来一直被广泛使用，深为广大群众所喜闻乐见。因此成语在商品广告文案中使用频率很高，它能产生一般词汇表达不出的效果，给读者留下深刻的印象。广告如何才能吸引人们的注意，如何才能加深人们的印象，如今已经成了商品大潮中广告创意者们十分关注的问题。但是，如果成语使用得不正确或者不合理的话，就会产生不良的效果，对成语的规范化也会有所影响，因此我们很有必要努力使成语的使用更加规范化。 本文把成语在商品广告文案中的使用形式划分为四种类型，继而分别分析各种类型的表达效果。