중국 광고에서 슬로건의 언어학적 특성에 대한 연구
Linguistic Characteristics of the Slogan in Chinese Advertisements
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Abstract
This study is to examine the grammatical and rhetorical characteristics of Chinese advertisement logans. In terms of grammar, first I described the phonetic characteristics of Chinese slogans. What kinds of tone are used a lot and why they are used a lot are focused. Then I observed the number of syllables and phrases influencing the length of slogans and described what those characteristics stand for. Second, I described the syntactic characteristics of Chinese slogans. What kinds of characteristics Chinese slogans show in sentence structures and sentence patterns are described. As for the use of rhetoric, I classified it according to sound, meaning transfer, sentence structure, emotion, and intertextuality and researched on how those are being used in Chinese slogans. This study of the linguistic characteristics of Chinese slogans will help Koreans to understand the linguistic features of Chinese language and also virtually help Korean companies to develop Chinese slogans for their commercial purpose.
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