문화경영의 대상영역에 관한 소고

Abstract

Das Kulturmanagement ist eine neu entstandene hybride Wissenschaft, die früher aus einzelnen, unzusammenhängenden Teilen bestand. Scheinbar schließen sich Kultur und Management gegenseitig aus. Mit Kultur verbindet man schöpferische Freiheit, Individualität und kreatives Chaos, während man beim Wort Management an Effektivität, Produktivität und wirtschaftlichen Erfolg denkt, wie Werner Heinrichs das formuliert hat. Zuerst wird in dieser Arbeit die Frage gestellt, ob das Kulturmanagement wirklich 'neu' ist. Allerdings ist das Kulturmanagement keine traditionelle wissenschaftliche Disziplin. Seit den sechziger Jahren ist das Fach Kulturmanagement in den angelsächsischen Ländern ins Leben gerufen worden, und fast zwanzig Jahre später auch im deutschsprachigen Raum. Inzwischen erschienen bei uns einige Bücher zu diesem Thema. Es ist aber schwierig, einen einheitliche theoretischen Unterbau zu finden. Diese Arbeit geht davon aus, dass Kulturmanagement keine einfache Übernahme betriebswirtschaftlicher Methoden ist. Seit der Antike gibt es Kulturmanager. In Griechenland leitete er z.B. die Grossen Dionysien. In diesem Sinne ist Kulturmanagement nur ein neuer Akzent in einer alten Praxis. Das Neue liegt aber darin, dass es heute um eine Professionalisierung geht. Die Kulturpolitik, die Managementslehre, das Marketing sind Disziplinen, die im Fach Kulturmanagement behandelt werden. Ausserdem ist es Aufgabe dieser Arbeit, den Unterschied zwischen dem Kulturmanegement und der Kulturindustrie zu erläutern. Beide Bereiche zusammen ermöglichen Kultur. Jene aber hat mit der Wahrheit der Kunst zu tun.