청각적 요소가 채널 브랜드 아이덴티티 인식에 미치는 영향 - 여성 라이프스타일 채널을 중심으로 -
The Effect of Sound Elements on Channel Brand Identity Awareness - Focused on the Female Life Style Channels -
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초록
케이블 방송시장은 사업 등록제 전환 및 한미 자유무역협정(FTA)으로 인한 방송시장 개방으로 치열한 경쟁상황에 놓이게 되었다. 채널 브랜드를 통해 우위를 독점하기 위한 관심이 증대되고 있으나 학문적인 연구는 채널 브랜드 요소 중 시각적 효과에 치중되어 왔다. 이에 본 연구는 시청자 심층 인터뷰를 통해 여성 라이프스타일 채널 3사의 청각적 요소가 채널 브랜드 아이덴티티에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 알아보았다. 또한 선행연구를 통해 올리브, 스토리온, 온스타일의 브랜드 아이덴티티를 조사하였으며, 각 채널의 청각적 요소 사용실태도 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 배경음악은 분위기를 강화하고 직관적 느낌을 도출하며 내레이션은 설명적 서사적 느낌을 끌어 아이덴티티 인식을 유도한다. 둘째, 음향효과는 생생함과 현장감을 극대화시키며 이를 아이덴티티에 반영한다. 셋째, 징글에 대한 호감도는 아이덴티티 전반에 대한 인식을 이끈다. 넷째, 청각적 요소에 대한 호감도 순위는 올리브-온스타일-스토리온 순이다. 본 연구는 이를 통해 청각적 요소가 브랜드 아이덴티티 인식에 어떠한 역할을 하는지에 대한 이론적 근거를 마련하고자 한다.
Abstract
The cable network industry is in the sever competitive situation because of a conversion of a registration system and a free-trade agreement between Korea and U.S. Wherefore the industry has begun to aware channel brand identity to occupy a dominant position in the markets. However, academic research trends focus on only visual elements among several brand identity elements. This paper studied the effect of sound elements on channel brand identity awareness through focus group interviews, focused on 3 female life style channels. In addition, as preceding researches it studied brand identities of 3 channels which are O'live, Story on and On style, and analyzed the sound elements use state. In conclusion, BGM creates and reinforces a mood which leads an intuitive sense. Narration drives a expository and descriptive sense into brand identity. Sound effect maximizes realism and vividness. A likability of jingle takes the lead in brand preference. A rating of 3 channels is followed by O'live, Story on and On style. This research intends to set up an academic fundament regarding sound elements with above results of the effect of sound elements on channel brand identity awareness.
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