소닉로고의 브랜딩효과 연구: 소닉로고와 비주얼로고의 순서적 관계를 중심으로
The effects of sonic branding: The impact of sonic logos and visual logo presentation order
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초록
소리를 활용하여 브랜드가치를 창조하고 관리하는 소닉브랜딩 전략의 주요 쟁점 중 하나는 소닉로고와 비주얼로고를 어떻게 조합하여 그 효과를 극대화하는가에 관한 것이다. 본 연구에서는 소닉로고와 비주얼로고의 순서적 관계가 브랜드에 대한 소비자의 기억 및 선호 등의 브랜딩효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구 결과, 소닉로고와 비주얼로고가 함께 제시되는 소닉-비주얼로고 조건과 비주얼로고만 제시되는 조건간에 브랜드기억 및 선호에서는 차이가 없었다. 하지만 소닉로고와 비주얼로고의 순서적 관계가 브랜드기억과 선호에 영향을 미치는 중요한 요인임을 확인하였다. 순서적 관계의 영향은 브랜드기억과 브랜드선호 모두에서 뚜렷하게 나타났는데, 특히 비주얼로고만 제시되는 조건, 선(先)비주얼-후(後)소닉로고 조건, 선(先)소닉-후(後)비주얼로고 조건에 비해, 소닉로고와 비주얼로고를 동시에 제시하는 것이 가장 효과적인 브랜딩 방법이었다.
Abstract
Sonic branding is defined as creation and management of brand value by using sounds. Among various methods of effective sonic branding, sonic logo, brand's acoustic identification element, is usually used in combination with visual logo and is most widely used form of sonic branding. Despite the widespread use of sonic branding in advertising, little academic research has been conducted on its effects. Accordingly, this study examines whether the sonic logos, one of the key elements of sonic branding, and the order of presentation of logos affect consumers' memory and attitudes about the brand. The findings suggest that logo presentation order is an important factor that affects both brand recognition and brand preference. When visual and sonic logos are presented synchronously, brand recognition becomes more accurate and preference for brand gets stronger. While the sonic-visual logos are better recognized and preferred than visual-only logos, there are no significant differences between them. Also discussed are implications and limitations of this study, along with suggestions for future research.
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