소닉 브랜딩의 개념과 오디오 터치포인트 유형에 관한 연구
A Study on the Definition and Audio Touchpoint Category of Sonic Branding
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초록
기술의 발전, 정보의 다양성, 인간의 정보 이해로 인해 다른 감각 기관을 사용한 브랜딩이 주목을 받고 있다. 본 연구의 목적은 현재 활발하게 발전하는 소닉 브랜딩의 개념과 오디오 터치포인트의 유형과 특성을 정리하여 브랜드디자인에 필요한 중요한 요소로서의 활용 가능성을 도출하는데 있다.본 연구의 방법은 문헌자료 조사를 통해 소닉 브랜딩에 대한 정의와 이론적 배경을 정리하고, 해외 사이트를 통해 대표적인 소닉 브랜딩 사례를 조사하고, 소리의 특성에 따라 오디오 터치포인트 매트릭스 분석 도구를 구축하여 분석하는데 있다. 문헌연구를 통해 소닉 브랜딩의 주요 전략을 다음과 같이 정리하였다. 첫째, 소닉 브랜딩은 먼저 소리 DNA를 만드는 것이 중요하다. 둘째, 오디오 터치포인트 전체에 걸쳐 소리 DNA를 전략적이고 일관되게 사용하는 것이 중요하다. 오디오 터치포인트 매트릭스 분석을 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 오디오 터치포인트 중에 음악과 음성은 오디오 특성인 기능 소리를 사용하지 않는다. 음향 오디오 터치포인트는 오디오 특성인 기능소리, 배경소리, 상징소리를 사용한다. 둘째, 시각 브랜딩과 소닉 브랜딩을 체계적으로 활용하는 것이 효율적인 브랜드디자인의 가장 중요한 전략이다. 본 연구를 통해 정리한 소닉 브랜딩과 소리 터치포인트의 유형과 특성은 브랜딩 전략에 있어 브랜드 디자이너들에게 유용한 자료가 되어 디자인 작업에 도움을 주고, 브랜드디자인 연구자들의 다양한 연구에 기초자료가 되기를 기대한다.
Abstract
Advances in technology, diversity of information, and understanding of human information have brought attention to branding using different senses. The purpose of this study is to summarize the currently evolving concept of sonic branding and the types and characteristics of audio touchpoints to derive usability as an important component of brand design. The method of this study is to organize definitions and theoretical backgrounds of sonic branding through literature research; investigate sonic branding cases through overseas sites; and construct and analyze audio touchpoint matrix analysis tools based on sound characteristics. The main strategies of Sonic Branding through literature study are as follows. First, it is important to make sound DNA first. Second, it is important to use sound DNA strategically and consistently across audio touchpoints. Analysis of the audio touchpoint matrix yields the following results: First, from the audio touchpoints, the functional sounds do not utilize music and voice as the audio characteristics. Acoustic audio touchpoints use audio characteristics such as functional sounds, background sounds, and symbolic sounds. Second, using visual branding and sonic branding systematically is the most important strategy of effective brand design. The types and characteristics of sonic branding and sound touchpoints compiled in this study will be useful to brand designers in their branding strategy. It helps design and expects a variety of research from researchers in brand design.
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