본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

Vlog 내 광고 제품 노출 방식에 대한 소비자의 태도, 신뢰도 및 광고 인지

Consumer Attitude, Reliability, Perception on the Exposed Methods of Sponsored Products in Vlogs

윤재영|서혜린
디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회) (Society of Design Convergence)|2020.12|디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) (Design Convergence Study)|제19권 제6호|pp. 53-71

0

조회

0

다운로드

9

인용

0

참고문헌

키워드

유튜브마케팅MarketingMZ 세대광고AdvertisementPPLMZ generationSponsorshipYoutube브이로그Vlog협찬
주제분류디자인

초록

본 연구는 매크로-마이크로 인플루언서의 대표적인 콘텐츠 카테고리이자, MZ 세대가 선호하는 YouTube 콘텐츠 카테고리 중 하나인 일상 Vlog에서 협찬 제품을 노출하는 방식에 따른 소비자들의 인식과 태도를 조사하였다. Vlog에서 협찬 제품의 노출 방식에 따라 소비자들이 콘텐츠에 가지는 태도, 신뢰도, 광고 인지 여부 등을 비교하였으며 나아가 구매 의도에 유의미한 차이가 있는지 측정하였다. 이를 위해 제품의 노출 유형을 암시적 노출과 명시적 노출로 나누어 300여명을 대상으로 설문조사를 진행하였으며, 연구 목적을 위해 통제된 실험자극물 제작하여 사용하였다. 조사 결과 시청자 태도, 영상 신뢰도, 광고 인지 여부, 제품 태도의 모든 항목에서 소극적, 적극적 명시 노출 영상보다 암시적 노출 영상이 유의미하게 높은 것으로 나타났다. 시청자 태도, 영상 신뢰도, 제품 태도, 광고 인지 여부와 구매 의도 간의 관계를 살펴보면, 모두 정(+)적인 상관관계를 보였으며, 제품 태도가 구매 의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 제품 노출 방식에 따라 시청자 태도, 영상 신뢰도, 제품 태도, 협찬 인지 여부 및 구매 의도에 유의미한 차이가 있음을 확인하였다.

Abstract

The study aimed to investigate the perception and attitude of consumers according to the way they were exposed to sponsored products on daily vlogs, one of the representative contents of the macro-micro influencers and a preferred YouTube content category of the MZ Generation. According to the exposure method of sponsored products in Vlogs, consumers' attitudes to content, reliability, perception and purchase intention were compared. To this end, a questionnaire was conducted on 300 participants by dividing the exposure type of the product into implicit exposure and explicit exposure, and a controlled experimental stimulus was produced and used for research purposes. The results showed the implicit exposure image was significantly higher than the passive and positive exposure image for all of the aforementioned topics. A positive correlation was found in regards to the relationships between viewer attitude, image reliability, product attitude, advertisement recognition, and purchase intention. Product attitude was found to have a positive effect on purchase intention.

참고문헌 (58)

  1. 김지응, "음식관련 MCN 개인방송 이용동기, 소비자태도, 구매의도와의 영향관계 연구 -대학생을 중심으로-", 관광연구, 34(8), pp.1~26 (2019), 대한관광경영학회
  2. 석보라, "유튜브(YouTube) 1인 미디어 뷰티 채널의 이용 동기가 채널 평가, 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 21(4), pp.168~198 (2019), 한국광고홍보학회[DOI]
  3. 심재한, "인플루언서 마케팅에 대한 표시광고법의 적용", 유통법연구, 6(2), pp.233~259 (2019), 한국유통법학회
  4. 안순태, "온라인 네이티브 광고의 광고 표식에 대한 분석: 광고 표식의 위치, 현저성, 명료성을 중심으로", 한국광고홍보학보, 21(1), pp.5~31 (2019), 한국광고홍보학회[DOI]
  5. 유은아, "네이티브 광고 효과 연구 : 광고인지 여부, 설득의도, 제품관여도를 중심으로", 광고학연구, 30(6), pp.93~116 (2019), 한국광고학회[DOI]
  6. 이수범, "네이티브 광고의 브랜드 및 제품 노출이수용자의 광고 인지와 태도, 공유 의도에미치는 영향", 광고연구, (111), pp.68~100 (2016), 한국광고홍보학회[DOI]
  7. 이용기, "환경에 대한 객관적, 주관적 지식이 환경 친화적 행동에 미치는 영향 - 환경에 대한 정서의 매개역할 -", 경영학연구, 39(5), pp.1177~1198 (2010), 한국경영학회
  8. 이용실, "신뢰게임 시 주관적 정보와 객관적 정보의 제시 순서가 투자 행동에 미치는 영향에 관한 연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(2), pp.329~347 (2010), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  9. 정재학, "Modeling Consumers’ WOM (Word-Of-Mouth) Behavior with Subjective Evaluation and Objective Information on High-tech Products", 아시아마케팅저널, 11(1), pp.73~92 (2009), 한국마케팅학회
  10. 최재우, "유튜브 여행콘텐츠 특성이 몰입과 만족에 미치는 영향 연구", 관광경영연구, 23(2), pp.193~211 (2019), 관광경영학회[DOI]
  11. 한성희, "대학생 소비자의 TV광고정보인지 및 이해에 관한 연구:광고 속 소비자기만요소를 중심으로", 한국생활과학회지, 19(2), pp.343~359 (2010), 한국생활과학회
  12. ishben, M., "Beliefs, attitude, intention and behavior : an introduction to theory and research", Journal of Hospitality and Tourism Research, 28(4) (1975)
  13. Molyneaux, "Exploring the gender divide on YouTube: An analysis of the creation and reception of vlogs", American Communication Journal, 10(1), pp.1~14 (2008)
  14. 조창환, "디지털 마케팅 4.0" (2018), 청송미디어
  15. 홍춘욱, "밀레니얼 이코노미" (2019), 인플루엔셜
  16. 강미정, "본능 자극 영상 콘텐츠(브이로그", ASMR, 석사, pp.연세대학교 대학원[DOI]
  17. 강현철, "온라인 네이티브 광고 수용자의 신뢰도 : 광고의 명시성 요인을 중심으로 한 탐색적 연구", 석사, pp.2017
  18. 김민관, "명화차용 광고사진이 광고효과에 미치는 영향", 박사, pp.2018
  19. 김연진, "네이티브 광고의 구성 요소와 사용자 특성이 설득지식에 미치는 영향 연구", 석사, pp.2017
  20. 김재호, "IPTV 이용과 충족 관점에서 본 시청자 태도 비교연구", 석사, 광고홍보, pp.2007
  21. 김태영, "유튜브(YouTube)이용동기의 사회적·심리적 특성에 관한 연구", 석사, pp.2019
  22. 김혜영, "TV PPL에 대한 심리적 반발이 시청자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : On Style <겟 잇 뷰티>를 중심으로", 석사, pp.2016
  23. 류현주, "광고에 있어서 정보적 내용과 상품속성에 관한 연구 : 여성잡지 광고의 내용분석을 중심으로", 석사, pp.1987
  24. 손동진, "디지털 인플루언서의 광고 콘텐츠 신뢰성 요인에 대한 연구 : 유튜버 브랜디드 콘텐츠를 중심으로", 박사, pp.2018
  25. 설혜진, "유튜브 인플루언서와 온라인PPL 노출이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.2018
  26. 유재민, "영상 콘텐츠의 썸네일 표현유형이 크리에이터 속성과 소비자 태도에 미치는 영향 연구: 유튜브 제품리뷰 콘텐츠를 중심으로", 석사, pp.2019
  27. 육근영, "온라인 미디어 특성에 따른 동영상콘텐츠의 영상광고에 대한 이용자 인지도 연구 : 전문동영상 서비스와 언론사 서비스를 중심으로", 석사, 디지털비즈니스, pp.2008
  28. 이가영, "유튜브 일상 콘텐츠(VLOG)에 대한 밀착된 시청이 시청 만족도에 미치는 효과 : 의사사회 상호작용 및 사회적 실재감을 중심으로", 석사, pp.2018
  29. 이보미, "유튜브 이용자의 채널 구독 및 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구", 석사, pp.2019
  30. 이승준, "광고의 역설적 표현이 제품의 인지와 태도에 미치는 영향", 석사, 마케팅, pp.2010
  31. 이은애, "소셜미디어 PPL 광고 크리에이티브 유형에 관한 내용분석 연구", 석사, pp.2019
  32. 장첨려, "1인미디어 콘텐츠 제작자 브이로거(Vlogger)의 활동경험에 관한 연구 : 근거이론을 중심으로", 석사, pp.2020
  33. 정수정, "허위광고의 소비자 기만효과 연구 : 표현양식과 브랜드애착의 역할", 박사, 심리학, pp.2010
  34. 정윤주, "유튜브 브이로그(Vlog)시청자의 시청동기와 지속시청의도 관계 분석 : 시청몰입과 시청만족을 매개변인으로", 석사, pp.2020
  35. 조곤, "광고의 언어적 수사 표현방식에 따른 소비자 반응 차이 연구 : 소비자 지식수준을 중심으로", 석사, 언론정보학과 광고학전공, pp.2014
  36. 추민성, "광고의 직접적 표현과 암시적 표현이 광고효과에 미치는 영향 : 브랜드명성의 조절효과", 석사, 경영학, pp.2006
  37. 최우진, "패션제품 노출 유형에 따른 브이로거(Vlogger)속성 지각의 효과", 석사, pp.2018
  38. 최운석, "광고 인지와 제품 인지간의 격차에 관한 연구: 화제유발 광고를 중심으로", 석사, 광고, pp.2003
  39. 한대희, "미디어태도와 제품관여도가 유튜브 PPL 광고태도에 미치는 영향에 대한 연구", 석사, pp.2017
  40. HU, MIN, "리뷰 브이로그(REVIEW VLOG)의 특성이 의사사회적 상호작용, 신뢰감, 콘텐츠 팔로우 의향에 미치는 영향 연구", 석사, pp.2019
  41. "너 그거 알아? 유튜브는 원래 온라인 데이트 서비스였어" (2016), 강일용[URL]
  42. "밀레니얼, 그리고 Z세대가 말하는 유튜브의 모든 것" (2018), 김다희[URL]
  43. "韓유튜브 사용시간 전세대 1위, ’50대↑’" (2019), 김인경[URL]
  44. "유튜브·유튜버에 대한 요즘 애들 인식이 궁금한 마케터 손?!" (2018), 남민희[URL]
  45. "눈으로 봐야 믿겠다. Z세대 체험으로 팩트 체크" (2020), 대학내일20대연구소[URL]
  46. "요즘은 유튜브에 검색해보고 산다면서요?" (2020), 대학내일20대연구소[URL]
  47. "간접광고(PPL :　Product PLacement)", 박윤진[URL]
  48. "PPL, 사랑스러운 눈길을 받을 수 있을까?" (2019), 박혜은[URL]
  49. "(마케터 머리 꼭대기에 있는) Z세대가 광고 보는 법" (2020), 서재경[URL]
  50. "랜선 집들이 보고 제품 찾아본 Z세대 비율" (2020), 손유빈[URL]
  51. "한국인이 가장 많이/가장오래 사용하는 동영상 서비스" (2020), 와이즈앱와이즈리테일[URL]
  52. "YouTube 2년간 3배 이상 성장. 카카오톡, 네이버, FACEBOOK은 정체" (2018), 와이즈앱와이즈리테일[URL]
  53. "1020은 YouTube가 대세, 3040은 YouTube, 카톡, 네이버 같이 사용" (2019), 와이즈앱와이즈리테일[URL]
  54. "일상의 기록도 ‘영상’으로 남기는 시대, ‘브이로그’에 빠진 디지털 유목민들" (2020), 트렌드모니터[URL]
  55. "Advertising In Your Face: Product Placement Slaps Consumers Around With Brand Recognition"[URL]
  56. "만인의 미디어, 비디오 블로그?" (2006)[URL]
  57. "Right to the Top" (2006)[URL]
  58. "Watch me@Vlog" (2005)[URL]

관련 논문AI추천

협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 몰입 및 진정성과 콘텐츠 태도에 미치는 영향: 유튜브 콘텐츠를 중심으로박주식, 서수지, 여민선한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2023 · 제31권 제3호1인 미디어 인플루언서 마케팅에서의 협찬고지: 인플루언서의 특성, 시청만족도, 협찬에 대한 일반적 태도를 중심으로강한나, 전홍식한국소통학회 · 한국소통학보2020 · 제19권 제3호인플루언서 콘텐츠 시청 동기가 협찬고지된 상품 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 시청만족도의 매개효과와 관여행동의 조절효과를 중심으로강한나한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2023 · 제16권 제2호유튜브 유료광고 포함 콘텐츠에 대한 짜증을 줄이는 요인: 콘텐츠 가치를 중심으로서지영, 여민선, 이두희한국상품학회 · 상품학연구2022 · 제40권 제5호온라인 UCC의 PPL 표현양식이 수용자 태도에 미치는 영향김금주, 박세민, 이철영한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2010 · 제26호인플루언서 유형과 제품 유형이 광고 태도에 미치는 영향고사랑, 김경미한국산업경영학회 · 경영연구2025 · 제40권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (15건)

수요자 중심의 길찾기(Wayfinding) 공공서비스디자인 개발 - 부산시 서구 아미동 비석문화마을을 중심으로 -송기연, 조정형pp. 1-15과도기적 간병인 서비스에 대한 디자인 연구 - 이해관계자 중심의 접근 -정다빈, 백준상, 김진형, 조진실, 김현경pp. 17-31그룹 창의성 증대를 위한 디자인팀 구성 및 운영방안에 관한 연구 - KAI 지수를 바탕으로 한 팀 구성방향을 중심으로 -이진렬pp. 33-52제품 표면에 사용되는 원형 홀 패턴디자인 방법에 대한 연구박태열, 정성원, 구경연, 김민경pp. 73-88제품 반응 카드를 활용한 미래 로보택시 사용자경험 키워드 도출임덕신pp. 89-100
원문 보기