코로나19 위험 지각이 코스메슈티컬(Cosmeceutical) 구매의도 및 구매행동에 미치 는 영향
Effect of COVID-19 Risk Perception on Cosmeceutical Purchase Intention and Behavior
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목적: 본 연구에서는 코로나19 위험 지각이 코스메슈티컬 구매 의도나 구매 행동에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 규명하는데 그 목적이 있다. 방법: 서울 수도권에 거주하는 20대 이상의 성인들을 표본 집단으로 하여 2022년 2월 셋째 주부터 넷째 주까지2주 동안 실시하였으며, 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 230명만 최종 분석에 활용하였다결. 과: 코로나19에 대한 사회환경적, 경제적, 심리적 위험 지각은 구매의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 코스메슈티컬 구매 의도는 구매행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 코로나19의 위험 지각 중에서 사회•환경적 위험, 경제적 위험, 신체적 위험, 심리적 위험 지각은 구매 행동에 유의미한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 코로나19의 위험 지각(사회•환경적 위험, 경제적 위험, 심리적 위험)과 코스메슈티컬 구매 행동의 관계에서 구매의도의 매개효과가 확인되었다. 결론: 연구결과, 20대 이상의 성인남녀들이 지각하는 코로나19 위험은 코스메슈티컬에 대한 구매 의도나 행동을 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는코스메슈티컬에 대한 구매 의도와 행동에 코로나19의 위험 지각이 어떠한 영향을 주고 있는지를 실증적으로 살펴보았다는데 의미가 있을 것이며, 포스트 코로나 시대를 준비하는 코스메슈티컬 산업에 주는 시사점이 클 것이다.
Abstract
Purpose: The purpose of this study is to empirically investigate how the perception of risk of COVID-19 affects consumers' intentions or behaviors to purchase cosmeceuticals. Methods: Adults in their 20s or older living in the Seoul metropolitan area were sampled. The survey was conducted for two weeks from the third week to the fourth week of February 2022, and only 230 valid data were used for the final analysis, excluding insincere responses. Results: Perception of social/environmental, economic, and psychological risk for COVID-19 was found to have a negative (-) effect on purchase intention, and cosmeceutical cosmetics purchase intention had a significant positive (+) effect on purchase behavior. Also, among the perceptions of risk of COVID-19, social/environmental risk, economic risk, physical risk, and psychological risk perception were found to have a significant negative (-) effect on purchasing behavior. The mediating effect of purchase intention was confirmed in the relationship between risk perception of COVID-19 and cosmeceutical purchasing behavior. Conclusion: As a result of the study, it was found that the perceived risk of COVID-19 by adults in their 20s and older decreased their purchase intention or behavior for cosmeceutical cosmetics. The results of this study will be meaningful as it empirically examined how the risk perception of COVID-19 affects purchase intentions and behaviors for cosmeceuticals and will have great implications for the cosmeceutical industry preparing for the post-corona era.
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