온누리상품권이 전통시장 및 상점가 매출액에 미친 효과 분석
Effects of Onnuri Gift Certificate on Sales in Traditional Markets and Shopping Districts
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초록
본 연구에서는 온누리상품권이 전통시장 및 상점가 매출액에 미치는 효과를 실증 분석하였다. 데이터는 2017년도부터 2020년도까지의 『전통시장· 상점가 및 점포경영 실태조사』 원자료를 활용하였다. 성향점수 추정법을 활용하여 추정하였을 때, 온누리상품권은 상품권 취급점의 일평균 매출액을 약 26% 증가시켰다. 전체 상점단위의 효과로 환산했을 때 온누리상품권은 연매출을 약 5조원 가량이었고 이중 온누리상품권으로 인한 추가소비액은 약 1조원으로 추정되었다.
Abstract
We examine the effects of the Onnuri Gift Certificate on sales in traditional markets and shopping districts. Using the survey on the status of traditional markets, shopping districts, and store management from 2017 to 2020, our propensity score matching indicates that the Onnuri Gift Certificate increased the average daily sales of gift certificate handling stores by approximately 26%. Our back-of-the-envelope calculations suggest that i) the Onnuri Gift Certificate increased annual sales by approximately 5 trillion won amont the entire stores, and ii) additional increases in consumption induced by the gift certificate was approximately 1 trillion won.
참고문헌 (8)
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