한국에 대한 국가이미지가 한국 패션브랜드의 점포 속성 및 쇼핑 후 만족에 미치는 영향 - 중국소비자를 중심으로 -
The Impact of Korean Country Image on Korean Store Attribute and Satisfaction - Focused on Chinese Consumers -
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The purpose of this study was to investigate the effect of Chinese fashion consumer's country image toward Korea on store attribute and satisfaction. The subjects for this study were 495 cases and survey method are used. The data were analyzed by factor analysis, reliability analysis, t-test, ANOVA, Ducan test and regression analysis using SPSS 23.0 statistical program. The results were as follows. First, three dimensions (favorable/trust, economic/product, culture) were extracted on consumer's country image toward Korea, and three factors (price/promotion, store atmosphere, product design) were extracted on store attribute of Korean fashion brand. Second, importance of store attribute had a difference by country image toward Korea. Store atmosphere was great significant difference between group. The price/promotion factor, product design factor had a difference between group too. It shows that the higher country image toward Korea had a positive attitude about Korean fashion brand's store attribute. Third, country image toward Korea had a positive significant influence on store attribute and satisfaction. Favorable/trust factor had a great influence on store atmosphere and price/promotion whereas economic/product had a significant effect on price/promotion of store attribute. Country image toward Korea and store attribute had a positive significant influence on satisfaction of post shopping. Definitely, favorable/trust factor was greatest influence on satisfaction, and then culture factor, economic/product factor were influence on satisfaction orderly. Store atmosphere factor of Korean fashion brand's store was great influence, product design, price/promotion factor were influence on satisfaction orderly. Fourth, female and their 30's group had favorable/trust of country image was higher than other gender and age. Culture factor was significant difference on their 10's. Higher expend of purchasing fashion product per month were significant difference on design. This results concluded that the relation between country image toward Korea and store attribute, satisfaction are very important variable to establish successful global marketing strategy.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the effect of Chinese fashion consumer's country image toward Korea on store attribute and satisfaction. The subjects for this study were 495 cases and survey method are used. The data were analyzed by factor analysis, reliability analysis, t-test, ANOVA, Ducan test and regression analysis using SPSS 23.0 statistical program. The results were as follows. First, three dimensions (favorable/trust, economic/product, culture) were extracted on consumer's country image toward Korea, and three factors (price/promotion, store atmosphere, product design) were extracted on store attribute of Korean fashion brand. Second, importance of store attribute had a difference by country image toward Korea. Store atmosphere was great significant difference between group. The price/promotion factor, product design factor had a difference between group too. It shows that the higher country image toward Korea had a positive attitude about Korean fashion brand's store attribute. Third, country image toward Korea had a positive significant influence on store attribute and satisfaction. Favorable/trust factor had a great influence on store atmosphere and price/promotion whereas economic/product had a significant effect on price/promotion of store attribute. Country image toward Korea and store attribute had a positive significant influence on satisfaction of post shopping. Definitely, favorable/trust factor was greatest influence on satisfaction, and then culture factor, economic/product factor were influence on satisfaction orderly. Store atmosphere factor of Korean fashion brand's store was great influence, product design, price/promotion factor were influence on satisfaction orderly. Fourth, female and their 30's group had favorable/trust of country image was higher than other gender and age. Culture factor was significant difference on their 10's. Higher expend of purchasing fashion product per month were significant difference on design. This results concluded that the relation between country image toward Korea and store attribute, satisfaction are very important variable to establish successful global marketing strategy.
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